在线评论对消费者购买决策的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第11-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第14页 |
| 1.3.4 研究创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-31页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第16-21页 |
| 2.1.1 在线评论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 感知价值 | 第17-18页 |
| 2.1.3 涉入度 | 第18-19页 |
| 2.1.4 购买决策 | 第19-21页 |
| 2.2 在线评论对消费者感知价值的影响研究现状 | 第21-23页 |
| 2.3 感知价值对消费者购买决策的影响研究现状 | 第23-24页 |
| 2.4 在线评论对消费者购买决策的影响研究现状 | 第24-27页 |
| 2.5 消费者购买决策的模式 | 第27-31页 |
| 第3章 研究设计 | 第31-38页 |
| 3.1 研究模型设计 | 第31-35页 |
| 3.1.1 理论模型 | 第31-33页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第33-35页 |
| 3.2 问卷设计 | 第35-38页 |
| 3.2.1 变量定义 | 第35-36页 |
| 3.2.2 变量测量 | 第36-37页 |
| 3.2.3 问卷结构与说明 | 第37-38页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第38-48页 |
| 4.1 量表的信度、效度分析 | 第38-39页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第38页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第38-39页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.3 样本方差分析 | 第40页 |
| 4.4 相关分析 | 第40-41页 |
| 4.5 回归分析 | 第41-43页 |
| 4.5.1 自变量对感知价值的回归分析 | 第41-42页 |
| 4.5.2 感知价值对购买决策的回归分析 | 第42-43页 |
| 4.6 消费者感知价值的中介效应检验 | 第43-45页 |
| 4.7 消费者产品涉入度的调节效应检验 | 第45-46页 |
| 4.8 研究结论分析 | 第46-48页 |
| 第5章 管理建议与研究展望 | 第48-51页 |
| 5.1 管理建议 | 第48-50页 |
| 5.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第61页 |
