| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第15-16页 |
| 1.4 研究特色与不足之处 | 第16-17页 |
| 第二章 O2O营销理论概述 | 第17-23页 |
| 2.1 O2O营销内涵及特点 | 第17-20页 |
| 2.1.1 O2O营销的涵义 | 第17页 |
| 2.1.2 O2O模式的商业基础 | 第17-18页 |
| 2.1.3 适合于O2O商品和服务的特点 | 第18-19页 |
| 2.1.4 O2O模式下消费者的特点 | 第19-20页 |
| 2.1.5 O2O营销模式的特点 | 第20页 |
| 2.2 O2O的应用现状及发展趋势 | 第20-23页 |
| 2.2.1 O2O的应用现状及效益 | 第20-21页 |
| 2.2.2 O2O的营销策略及发展趋势 | 第21-23页 |
| 第三章 电子教育行业发展现状与竞争环境分析 | 第23-39页 |
| 3.1 电子教育行业的定义及分类 | 第23-25页 |
| 3.1.1 电子教育行业的定义 | 第23页 |
| 3.1.2 电子教育行业产品的分类 | 第23-25页 |
| 3.2 电子教育行业的发展现状 | 第25-32页 |
| 3.2.1 电子教育行业的销售规模 | 第25-26页 |
| 3.2.2 电子教育行业主要企业市场份额 | 第26-27页 |
| 3.2.3 各细分电子教育产品销售情况 | 第27-29页 |
| 3.2.4 电子教育产品分线上、线下销售情况 | 第29-31页 |
| 3.2.5 中国电子教育产品行业现状总结 | 第31-32页 |
| 3.3 电子辞典的主要竞争环境分析 | 第32-39页 |
| 3.3.1 国内主要电子辞典竞品分析 | 第32-34页 |
| 3.3.2 来自智能手机、iPad等替代产品的冲击 | 第34-39页 |
| 第四章 C公司电子辞典产品营销现状及问题 | 第39-49页 |
| 4.1 C公司基本情况介绍 | 第39-40页 |
| 4.1.1 C公司简介 | 第39-40页 |
| 4.1.2 C公司组织架构 | 第40页 |
| 4.2 C公司电子辞典产品营销概况 | 第40-42页 |
| 4.2.1 C公司电子辞典简介 | 第40-41页 |
| 4.2.2 C公司电子辞典营销现状 | 第41-42页 |
| 4.3 市场营销存在的问题 | 第42-49页 |
| 4.3.1 产品研发未能引领需求 | 第42-44页 |
| 4.3.2 C公司电子辞典售价偏高 | 第44-46页 |
| 4.3.3 线上线下营销渠道待平衡 | 第46-47页 |
| 4.3.4 营销传播时效性滞后 | 第47-49页 |
| 第五章 C公司电子辞典的营销目标及战略定位 | 第49-59页 |
| 5.1 C公司电子辞典产品SWOT分析 | 第49-52页 |
| 5.1.1 企业优势 | 第49页 |
| 5.1.2 企业劣势 | 第49-50页 |
| 5.1.3 可能的机遇 | 第50-51页 |
| 5.1.4 面临的挑战 | 第51-52页 |
| 5.2 C公司电子辞典的营销目标 | 第52-53页 |
| 5.3 C公司电子辞典的营销战略制定 | 第53-59页 |
| 5.3.1 C公司电子辞典营销市场细分 | 第53-54页 |
| 5.3.2 C公司电子辞典目标市场选择 | 第54-56页 |
| 5.3.3 C公司电子辞典营销市场定位 | 第56-59页 |
| 第六章 C公司电子辞典O2O营销策略及实施方案 | 第59-72页 |
| 6.1 电子辞典的线下营销策略 | 第59-63页 |
| 6.1.1 强化以书店为主的体验中心建设 | 第59-60页 |
| 6.1.2 加大学贩渠道的推广力度 | 第60-61页 |
| 6.1.3 重视用户的口碑营销 | 第61-62页 |
| 6.1.4 整合教育品类经销商渠道资源 | 第62-63页 |
| 6.2 电子辞典的线上营销策略 | 第63-67页 |
| 6.2.1 电商平台差异化营销 | 第63-64页 |
| 6.2.2 线上产品价格体系设计 | 第64页 |
| 6.2.3 KA客户的培养及管理强化 | 第64-65页 |
| 6.2.4 语言类APP的精准营销 | 第65-67页 |
| 6.3 电子辞典的新媒体营销传播 | 第67-69页 |
| 6.3.1 官网建设及线下引流 | 第67页 |
| 6.3.2 微博营销及品牌公关 | 第67-68页 |
| 6.3.3 微信营销及KOL红人 | 第68-69页 |
| 6.4 电子辞典O2O营销组织保障 | 第69-72页 |
| 6.4.1 O2O营销人力资源保障 | 第69-70页 |
| 6.4.2 O2O营销组织性资源保障 | 第70-72页 |
| 第七章 结论、不足之处及展望 | 第72-75页 |
| 7.1 结论 | 第72-73页 |
| 7.2 不足之处 | 第73页 |
| 7.3 展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79页 |