商业广告视域下的当代中国大学生的消费异化--以哈尔滨市某高校为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 重要概念和理论的概述 | 第17-30页 |
| ·商业广告的相关介绍 | 第17-22页 |
| ·商业广告的内涵 | 第17页 |
| ·商业广告的特征 | 第17-19页 |
| ·商业广告传播的社会效应 | 第19-22页 |
| ·大学生 | 第22页 |
| ·消费异化理论的概述 | 第22-27页 |
| ·马尔库塞的虚假需求论 | 第23-24页 |
| ·弗洛姆的消费异化批判理论 | 第24-25页 |
| ·鲍德里亚的符号消费批判理论 | 第25-26页 |
| ·凡勃伦的炫耀性消费理论 | 第26-27页 |
| ·商业广告与消费的关系 | 第27-29页 |
| ·商业广告对社会消费的引导 | 第27-28页 |
| ·消费活动对商业广告的意义 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 商业广告影响下的大学生消费现状 | 第30-37页 |
| ·样本的来源 | 第30页 |
| ·大学生消费的现状分析 | 第30-32页 |
| ·大学生的消费来源及水平 | 第30-31页 |
| ·大学生的消费结构 | 第31页 |
| ·大学生的消费习惯 | 第31-32页 |
| ·商业广告对大学生消费行为影响的样本分析 | 第32-36页 |
| ·大学生获得商业广告信息的媒介分配 | 第32-33页 |
| ·大学生每天接触商业广告的频率 | 第33页 |
| ·大学生对商业广告的信任程度 | 第33-34页 |
| ·大学生日常消费对商业广告的依赖 | 第34-35页 |
| ·大学生对有吸引力商业广告的态度 | 第35页 |
| ·大学生对明星代言商业广告的态度 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 商业广告对大学生消费异化的影响 | 第37-45页 |
| ·商业广告导致了大学生消费心理的异化 | 第37-39页 |
| ·消费冲动,盲目的心理 | 第37-38页 |
| ·消费从众,模仿的心理 | 第38-39页 |
| ·消费攀比的心理 | 第39页 |
| ·商业广告催生了大学生消费观念的异化 | 第39-42页 |
| ·缺乏合理的理财观,储蓄观念淡薄 | 第40页 |
| ·放弃勤俭节约,强调超前消费的意义 | 第40-41页 |
| ·注重符号价值,忽略实用消费 | 第41-42页 |
| ·商业广告引导了大学生消费方式的异化 | 第42-44页 |
| ·过度追求时尚性消费 | 第42-43页 |
| ·享乐主义消费 | 第43页 |
| ·注重人情面子消费 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 结论与反思 | 第45-50页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·大学生消费异化的反思 | 第46-49页 |
| ·研究不足及展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
