慈善营销对消费者购买决策的影响--基于ERP的神经机制研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-13页 |
| 1 绪论 | 第13-27页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·研究问题 | 第15-16页 |
| ·基本概念术语 | 第16-21页 |
| ·认知神经科学与决策神经科学 | 第17-19页 |
| ·事件相关电位概念与分析方法 | 第19-21页 |
| ·研究目的与意义 | 第21-23页 |
| ·研究目的 | 第22页 |
| ·研究价值 | 第22-23页 |
| ·研究方法与技术路径 | 第23-25页 |
| ·研究方法 | 第23页 |
| ·技术路径 | 第23-25页 |
| ·论文框架与内容安排 | 第25-27页 |
| 2 文献综述 | 第27-49页 |
| ·企业慈善营销 | 第27-29页 |
| ·企业慈善的定义 | 第27页 |
| ·企业慈善营销效应 | 第27-29页 |
| ·企业慈善营销效应的影响因素 | 第29-36页 |
| ·企业慈善动机 | 第29-31页 |
| ·慈善行为形式 | 第31-32页 |
| ·消费者类型 | 第32-33页 |
| ·慈善的组织形式 | 第33-35页 |
| ·品牌/事件匹配度 | 第35-36页 |
| ·企业承诺与消费者感知 | 第36-40页 |
| ·消费者感知 | 第36-37页 |
| ·消费者购买意愿 | 第37-40页 |
| ·消费者购买决策 | 第40-43页 |
| ·消费者购买决策行为 | 第40-41页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第41-42页 |
| ·消费者购买决策与神经科学研究 | 第42-43页 |
| ·相关解释理论 | 第43-44页 |
| ·归因理论 | 第43-44页 |
| ·感知风险理论 | 第44页 |
| ·认知相关的ERP成分 | 第44-49页 |
| ·P2成分 | 第44-45页 |
| ·N2成分 | 第45-49页 |
| 3 研究理论框架与研究假设 | 第49-57页 |
| ·研究理论框架 | 第49-51页 |
| ·研究假设 | 第51-57页 |
| 4 实验设计与结果讨论 | 第57-107页 |
| ·实验目的 | 第57页 |
| ·实验设计 | 第57-65页 |
| ·被试 | 第57-58页 |
| ·实验情景设计 | 第58-59页 |
| ·实验材料 | 第59-62页 |
| ·实验程序 | 第62-63页 |
| ·数据记录 | 第63-64页 |
| ·脑电数据处理 | 第64-65页 |
| ·实验结果 | 第65-99页 |
| ·行为数据结果 | 第65-73页 |
| ·脑电数据结果 | 第73-99页 |
| ·结果讨论 | 第99-107页 |
| ·行为数据讨论 | 第99-100页 |
| ·脑电数据讨论 | 第100-107页 |
| 5 研究结论与研究展望 | 第107-113页 |
| ·研究结论 | 第107-109页 |
| ·研究创新点和意义 | 第109-111页 |
| ·研究创新点 | 第109-110页 |
| ·研究现实意义 | 第110-111页 |
| ·研究局限和展望 | 第111-113页 |
| 6 参考文献 | 第113-125页 |
| 7 附录 | 第125-131页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第131页 |
