品牌个性、品牌认知对品牌关系的影响研究--以李宁品牌为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·技术路线与研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究内容与框架 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-28页 |
| ·品牌个性的相关理论 | 第16-19页 |
| ·品牌个性的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌个性的维度与测量 | 第17-19页 |
| ·品牌认知的相关理论 | 第19-21页 |
| ·品牌认知的概念 | 第19-20页 |
| ·品牌认知的维度及测量 | 第20-21页 |
| ·品牌关系的相关理论 | 第21-25页 |
| ·品牌关系的概念 | 第21-22页 |
| ·品牌关系的型态划分 | 第22-23页 |
| ·品牌关系的影响因素 | 第23-25页 |
| ·品牌个性、品牌认知和品牌关系的研究综述 | 第25-28页 |
| ·品牌个性与品牌关系 | 第25-26页 |
| ·品牌个性与品牌认知 | 第26页 |
| ·品牌认知与品牌关系 | 第26-27页 |
| ·品牌个性、品牌认知和品牌关系 | 第27-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-36页 |
| ·模型构建与研究假设提出 | 第28-31页 |
| ·模型构建 | 第28-30页 |
| ·研究假设提出 | 第30-31页 |
| ·问卷设计 | 第31-36页 |
| ·测量项目的形成 | 第31-32页 |
| ·小样本测试与最终问卷的形成 | 第32-36页 |
| 4 实证分析 | 第36-60页 |
| ·大样本的调查实施 | 第36页 |
| ·调查对象的基本情况及分析 | 第36-37页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第37-39页 |
| ·品牌个性量表的信度和效度分析 | 第37-38页 |
| ·品牌认知量表的信度和效度分析 | 第38页 |
| ·品牌关系量表的信度和效度分析 | 第38-39页 |
| ·因子分析 | 第39-43页 |
| ·品牌个性的因子分析 | 第39-40页 |
| ·品牌认知的因子分析 | 第40-41页 |
| ·品牌关系的因子分析 | 第41-42页 |
| ·子假设的提出 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-45页 |
| ·品牌个性与品牌关系的相关性分析 | 第43-44页 |
| ·品牌个性与品牌认知的相关性分析 | 第44-45页 |
| ·品牌认知与品牌关系的相关性分析 | 第45页 |
| ·回归分析 | 第45-49页 |
| ·品牌个性对品牌关系的回归分析 | 第45-48页 |
| ·品牌个性对品牌认知的回归分析 | 第48-49页 |
| ·品牌认知对品牌关系的回归分析 | 第49页 |
| ·品牌认知的中介作用检验 | 第49-56页 |
| ·假设检验与模型修正 | 第56-60页 |
| ·假设检验 | 第56-57页 |
| ·模型修正 | 第57-60页 |
| 5 结果讨论与管理启示 | 第60-66页 |
| ·研究结论及讨论 | 第60-63页 |
| ·管理启示 | 第63-66页 |
| 6 研究局限与展望 | 第66-68页 |
| ·研究局限 | 第66页 |
| ·研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 “李宁”品牌使用情况调查问卷 | 第72-76页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
