兰缪品牌内衣C2C网店营销策略研究--以淘宝网为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外有关网上零售企业网络营销方面的研究 | 第11-12页 |
| ·国内有关网上零售企业网络营销方面的研究 | 第12-14页 |
| ·现有研究述评及本文努力的方向 | 第14-15页 |
| ·研究内容与技术路线图 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·技术路线图 | 第15-17页 |
| ·本文的研究方法及创新点 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 C2C网店营销相关理论概述 | 第18-27页 |
| ·电子商务发展概述 | 第18-21页 |
| ·电子商务的概念 | 第18-19页 |
| ·电子商务的模式 | 第19-20页 |
| ·电子商务的特点 | 第20-21页 |
| ·C2C电子商务模式的运营原理 | 第21-24页 |
| ·C2C运营模式的构成与特征 | 第21-22页 |
| ·网络交易平台在C2C运营过程中所起到的作用 | 第22-24页 |
| ·市场营销基本理论概述 | 第24-27页 |
| ·市场营销4Ps理论概述 | 第24-25页 |
| ·波特五力理论概述 | 第25-27页 |
| 第三章 兰缪品牌内衣C2C网店营销现状及问题研究 | 第27-36页 |
| ·淘宝网及其网上商店概述 | 第27-28页 |
| ·淘宝网简介 | 第27页 |
| ·淘宝网网上商店经营模式 | 第27-28页 |
| ·兰缪品牌内衣概述 | 第28-30页 |
| ·兰缪品牌内衣概述 | 第28-29页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店简介 | 第29-30页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店营销现状 | 第30-34页 |
| ·产品 | 第30-32页 |
| ·价格 | 第32-33页 |
| ·渠道 | 第33页 |
| ·促销 | 第33-34页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店营销中存在的问题 | 第34-36页 |
| ·网络诚信缺位影响营销措施 | 第34-35页 |
| ·网络营销服务不到位 | 第35页 |
| ·缺少专业营销管理人员 | 第35页 |
| ·物流体系不完善 | 第35-36页 |
| 第四章 兰缪品牌内衣C2C网店营销环境分析 | 第36-47页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店宏观环境分析 | 第36-39页 |
| ·政治与法律环境 | 第36-38页 |
| ·经济市场环境 | 第38页 |
| ·社会文化环境 | 第38页 |
| ·网络基础环境 | 第38-39页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店微观环境分析 | 第39-42页 |
| ·兰缪品牌内衣企业文化分析 | 第39-40页 |
| ·兰缪品牌内衣企业内部组织分析 | 第40-41页 |
| ·兰缪品牌内衣竞争者分析 | 第41页 |
| ·兰缪品牌内衣媒体环境分析 | 第41页 |
| ·兰缪品牌内衣消费者心理及购买行为分析 | 第41-42页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店行业竞争分析 | 第42-43页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店SWOT分析 | 第43-47页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店的优势 | 第44-45页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店的劣势 | 第45页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店的机会 | 第45-46页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店的威胁 | 第46-47页 |
| 第五章 兰缪品牌内衣C2C网店市场细分与定位 | 第47-55页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店市场细分 | 第47-49页 |
| ·中青年女性高端品牌内衣消费群体 | 第48页 |
| ·年轻时尚女性中端品牌内衣消费群体 | 第48页 |
| ·对价格敏感的年轻女性消费群体 | 第48页 |
| ·对价格不敏感追求品牌内衣的消费群体 | 第48-49页 |
| ·对内衣缺乏认知的消费群体 | 第49页 |
| ·对服务质量有所要求的消费群体 | 第49页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店目标市场选择 | 第49-50页 |
| ·细分市场的吸引力分析 | 第49页 |
| ·细分市场内的竞争程度分析 | 第49-50页 |
| ·细分市场的潜力分析 | 第50页 |
| ·兰缪产品特点的市场分析 | 第50页 |
| ·网店的目标与资源分析 | 第50页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店市场定位 | 第50-55页 |
| ·目标顾客的需求分析 | 第51-52页 |
| ·竞争者的定位分析 | 第52-53页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店的产品定位 | 第53-55页 |
| 第六章 兰缪品牌内衣C2C网店营销策略 | 第55-60页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店营销的S0策略 | 第57-58页 |
| ·加大产品设计和研发力度 | 第57页 |
| ·加大电子商务投入 | 第57页 |
| ·建立专业的信息反馈数据库 | 第57页 |
| ·加强线下实体店的建设 | 第57页 |
| ·满足消费者的需求 | 第57-58页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店营销的ST策略 | 第58页 |
| ·建立竞争者数据库 | 第58页 |
| ·对网络侵权行为使用法律保护 | 第58页 |
| ·兰缪品牌内衣C2C网店营销的WO策略 | 第58-60页 |
| ·建设自有的物流体系 | 第58-59页 |
| ·在国内挑选知名代言人 | 第59页 |
| ·采用多层次的广告投放方式 | 第59页 |
| ·加大广告品牌价值的宣传 | 第59-60页 |
| 第七章 兰缪品牌内衣C2C网店营销成功的保障措施 | 第60-61页 |
| ·信息保障 | 第60页 |
| ·货源保障 | 第60页 |
| ·人才保障 | 第60页 |
| ·服务保障 | 第60-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表论文目录 | 第67页 |
