幽沫奶茶市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 图表清单 | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·市场营销国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·市场营销国内研究现状 | 第16-18页 |
| ·研究的内容及方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容与思路 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·论文结构 | 第20-21页 |
| 第二章 幽沫奶茶营销困境 | 第21-31页 |
| ·杯装奶茶特性 | 第21-23页 |
| ·杯装奶茶产品定义及类别 | 第21页 |
| ·杯装奶茶的兴起 | 第21页 |
| ·杯装奶茶行业面临的主要问题 | 第21-23页 |
| ·蜡笔小新公司概况 | 第23-24页 |
| ·蜡笔小新公司简介 | 第23页 |
| ·组织结构及运作模式 | 第23页 |
| ·主要产品 | 第23-24页 |
| ·市场地位 | 第24页 |
| ·幽沫奶茶产品简介 | 第24-25页 |
| ·市场调查及顾客访谈 | 第25-27页 |
| ·幽沫奶茶营销困境分析 | 第27-30页 |
| ·消费者因素 | 第27-29页 |
| ·产品因素 | 第29页 |
| ·渠道因素 | 第29-30页 |
| ·促销因素 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 幽沫奶茶市场环境分析 | 第31-52页 |
| ·幽沫奶茶外部环境 PEST 分析 | 第31-32页 |
| ·政策环境（Politics）分析 | 第31页 |
| ·经济环境（Economic）分析 | 第31-32页 |
| ·社会环境（Society）分析 | 第32页 |
| ·技术环境（Technology）分析 | 第32页 |
| ·小结 | 第32页 |
| ·幽沫奶茶五力竞争环境分析 | 第32-43页 |
| ·主要竞争者分析 | 第33-38页 |
| ·主要替代品分析 | 第38-40页 |
| ·潜在进入者分析 | 第40-41页 |
| ·顾客因素分析 | 第41-42页 |
| ·供应商分析 | 第42-43页 |
| ·幽沫奶茶企业 SWOT 分析 | 第43-51页 |
| ·优势（Strength） | 第44页 |
| ·劣势（Weakness） | 第44-46页 |
| ·机会（Opportunity） | 第46-48页 |
| ·威胁（Threat） | 第48-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第四章 幽沫奶茶市场营销策略 | 第52-70页 |
| ·市场定位及目标消费者分析 | 第52-53页 |
| ·幽沫奶茶产品定位 | 第52-53页 |
| ·幽沫奶茶目标消费者分析 | 第53页 |
| ·幽沫奶茶的营销组合策略 | 第53-66页 |
| ·产品策略（Product） | 第55-58页 |
| ·价格策略（Price） | 第58-60页 |
| ·渠道策略（Place） | 第60-62页 |
| ·促销策略（Promotion） | 第62-66页 |
| ·实施的保障措施 | 第66-69页 |
| ·转变营销观念并积极拓展网络营销 | 第66-67页 |
| ·加强内部营销管理及改进激励机制 | 第67-68页 |
| ·利用营销手段增强营销效果 | 第68-69页 |
| ·策略实施的评估与控制 | 第69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-84页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 附件 | 第86页 |
