| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究现状 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文创新点 | 第14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| 2 大学生服饰消费行为及需求的理论研究 | 第15-22页 |
| ·消费行为基本理论的概述 | 第15-18页 |
| ·消费和消费者的含义 | 第15-17页 |
| ·大学生服饰消费行为的内容 | 第17-18页 |
| ·需求的概述 | 第18-20页 |
| ·服装消费者需求的含义 | 第18-19页 |
| ·大学生服饰消费心理的需求 | 第19-20页 |
| ·大学生的服饰需求及购买行为的心理影响 | 第20-22页 |
| 3 大学生服饰消费及需求的市场调研 | 第22-31页 |
| ·我国大学生数量的调查 | 第22页 |
| ·大学生在服饰方面消费情况的调研 | 第22-26页 |
| ·消费金额分析 | 第24页 |
| ·选择服装时的考虑因素 | 第24-25页 |
| ·服装地点与时间 | 第25-26页 |
| ·大学生服饰消费行为的内外因素的影响 | 第26-28页 |
| ·大学生服饰消费行为的内部影响因素 | 第26-28页 |
| ·大学生服饰消费行为的外部影响因素 | 第28页 |
| ·影响当代大学生服饰购买决策过程的因素 | 第28-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 4 当代大学生服饰消费心理及行为特点和消费行为的模式 | 第31-41页 |
| ·大学生服饰消费行为的动机 | 第31-32页 |
| ·大学生服饰消费动机的概述 | 第31-32页 |
| ·影响大学生服饰消费行为的因素 | 第32-34页 |
| ·当代大学生服饰消费心理变化 | 第34-36页 |
| ·当代大学生服饰消费心理的不同阶段 | 第34-35页 |
| ·当代大学生服饰消费心理特点 | 第35-36页 |
| ·大学生消费行为模式的理论研究 | 第36-38页 |
| ·当代大学生服饰消费行为模式 | 第38-41页 |
| 5 服饰企业如何应对大学生需求的研究 | 第41-50页 |
| ·吸引更多的服装品牌市场多元化 | 第41-42页 |
| ·对现有服装品牌的改进策略 | 第42-50页 |
| ·企业的产品策略 | 第43-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·服饰产品的分销策略 | 第46页 |
| ·促销策略 | 第46-48页 |
| ·服饰产品的网络营销策略 | 第48-50页 |
| 6 结论及展望未来 | 第50-52页 |
| ·总结 | 第50页 |
| ·展望未来 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录：大学生服饰消费需求的调查问卷 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56-57页 |