麦克维尔公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·本文选题背景 | 第11-12页 |
| ·本文研究的目的与意义 | 第12-14页 |
| ·本文的内容框架 | 第14-16页 |
| 第2章 理论概述 | 第16-21页 |
| ·STP理论 | 第16-18页 |
| ·理论产生 | 第16页 |
| ·相关内容 | 第16-18页 |
| ·服务营销的内涵 | 第18-21页 |
| ·含义 | 第18页 |
| ·服务营销的理论认识 | 第18-20页 |
| ·服务营销的理论意义 | 第20-21页 |
| 第3章 家用中央空调的市场环境分析 | 第21-34页 |
| ·国内家用中央空调的市场环境 | 第21-29页 |
| ·国内环境分析 | 第21-23页 |
| ·市场发展仍面临诸多挑战 | 第23-26页 |
| ·市场孕育大好机遇 | 第26-29页 |
| ·安徽地区家用中央空调的市场环境 | 第29-34页 |
| ·安徽地区家用空调市场的历史 | 第29-30页 |
| ·家用中央空调在安徽的发展 | 第30-31页 |
| ·安徽省家用中央空调的市场环境分析 | 第31-34页 |
| 第4章 麦克维尔公司的STP分析与存在问题 | 第34-44页 |
| ·麦克维尔公司简介及发展历程 | 第34-38页 |
| ·麦克维尔公司简介 | 第34-35页 |
| ·麦克维尔公司的发展历程 | 第35-37页 |
| ·麦克维尔公司的经营现状 | 第37-38页 |
| ·麦克维尔公司的STP分析 | 第38-41页 |
| ·市场细分 | 第38页 |
| ·目标市场 | 第38-39页 |
| ·市场定位 | 第39-40页 |
| ·STP分析结论 | 第40-41页 |
| ·麦克维尔公司在营销过程中存在的问题 | 第41-44页 |
| ·消费群体发生改变 | 第41-42页 |
| ·激烈的市场竞争 | 第42-43页 |
| ·品牌定位单一 | 第43-44页 |
| 第5章 麦克维尔公司的营销策略的实施 | 第44-54页 |
| ·对用户需求进行细致分析 | 第44-49页 |
| ·对目标用户进行调查研究 | 第44-46页 |
| ·分析用户需求的相关信息 | 第46-49页 |
| ·对市场进行准确定位 | 第49-50页 |
| ·实施科学、合理的营销措施 | 第50-54页 |
| ·建立专业化的培训机制 | 第50-51页 |
| ·加强公司的基础建设 | 第51-52页 |
| ·完善公司相关的配套制度 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
