基于消费者的品牌资产模型的建立及实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·论文结构 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-30页 |
| ·品牌资产的概念界定研究 | 第12-16页 |
| ·基于企业的定义 | 第12页 |
| ·基于消费者的定义 | 第12-14页 |
| ·定义的小结 | 第14-16页 |
| ·品牌资产的维度研究 | 第16-20页 |
| ·基于消费者心理的品牌资产维度研究 | 第16-19页 |
| ·基于消费者效用的品牌资产维度研究 | 第19-20页 |
| ·品牌资产模型研究综述 | 第20-30页 |
| ·AAKER 模型 | 第20-22页 |
| ·KELLER 模型 | 第22-24页 |
| ·BIEL模型 | 第24-25页 |
| ·NETEMEYER 模型 | 第25-26页 |
| ·JINCHAO YANG模型 | 第26-27页 |
| ·国内学者的品牌资产模型研究 | 第27-28页 |
| ·品牌资产模型研究综述 | 第28-30页 |
| 3 基于消费者的品牌资产模型的建立 | 第30-42页 |
| ·模型建立的总体思路 | 第30-33页 |
| ·CBBE 模型维度选取与要素分析 | 第33-38页 |
| ·模型维度选取的原则和依据 | 第33页 |
| ·模型各个维度的解释 | 第33-36页 |
| ·CBBE 模型要素分析 | 第36-38页 |
| ·CBBE 模型图 | 第38-39页 |
| ·CBBE 模型的理论假设 | 第39-42页 |
| ·对品牌知名度的研究假设 | 第39-40页 |
| ·对品牌联想的研究假设 | 第40页 |
| ·对感知质量的研究假设 | 第40-41页 |
| ·对品牌忠诚的研究假设 | 第41-42页 |
| 4 实证分析 | 第42-56页 |
| ·实证分析设计 | 第42-44页 |
| ·研究品牌选择 | 第42页 |
| ·研究样本选择 | 第42页 |
| ·量表选择 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·数据分析 | 第44-47页 |
| ·问卷的样本特征 | 第44-45页 |
| ·问卷的信度分析 | 第45-46页 |
| ·问卷的效度分析 | 第46-47页 |
| ·假设检验结果与分析 | 第47-55页 |
| ·品牌资产各个维度研究假设的回归分析检验 | 第48-54页 |
| ·品牌资产各个维度研究假设的相关性分析检验 | 第54-55页 |
| ·模型的修正 | 第55-56页 |
| 5 结论 | 第56-58页 |
| ·结论和建议 | 第56-57页 |
| ·结论 | 第56页 |
| ·建议 | 第56-57页 |
| ·研究的局限性和对后期研究的展望 | 第57-58页 |
| ·研究的局限性 | 第57页 |
| ·对后期研究的展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录：基于消费者的品牌资产调查问卷 | 第61-63页 |
| 攻读硕士期间公开发表论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 详细摘要 | 第65-67页 |
