| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| §1.1 现代广告的文化属性 | 第8-9页 |
| §1.2 现代广告文案的文化功能与特征 | 第9-11页 |
| 第二章 多元文化视角下广告文案作品的双重效应 | 第11-28页 |
| §2.1 广告文案的积极效应:有效的传播性、契合的认同性、健康的导向性 | 第11-19页 |
| §2.2 广告文案的消极效应:夸大消费欲望，迎合低级趣味，阻滞文明风尚 | 第19-28页 |
| 第三章 不同社会文化在广告文案中的体现 | 第28-42页 |
| §3.1 哲学观念——深邃的历史烙印 | 第28-29页 |
| §3.2 宗教信仰——虔诚的精神依托 | 第29-30页 |
| §3.3 价值观念——理性的取舍标准 | 第30-32页 |
| §3.4 道德准则——稳固的内心天平 | 第32-33页 |
| §3.5 民间禁忌——危险的文化雷区 | 第33-35页 |
| §3.6 风俗习惯——色彩纷呈的风情画 | 第35-37页 |
| §3.7 审美文化——强烈的艺术感召力 | 第37-38页 |
| §3.8 思维模式——本能的创作路径 | 第38-40页 |
| §3.9 语言习惯——直观的表达原则 | 第40-42页 |
| 第四章 广告文化与文案写作 | 第42-45页 |
| §4.1 广告文化对文案写作主体的作用 | 第42-43页 |
| §4.2 广告文化研究在文案写作中的实用价值 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |