西安邮政品牌建设研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究对象与方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-12页 |
| ·本文的主要贡献 | 第12-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-28页 |
| ·品牌内涵 | 第14-19页 |
| ·品牌相关概念 | 第19-23页 |
| ·营销理论 | 第23-26页 |
| ·SWOT分析法 | 第26-28页 |
| 3 西安邮政品牌建设现状及存在的问题 | 第28-42页 |
| ·西安邮政现状分析 | 第28-33页 |
| ·西安邮政现有品牌体系 | 第33-35页 |
| ·西安邮政外部环境分析 | 第35-37页 |
| ·西安邮政的SWOT分析 | 第37-38页 |
| ·西安邮政品牌建设存在的问题 | 第38-41页 |
| ·存在问题的原因分析 | 第41-42页 |
| 4 西安邮政品牌定位及品牌建设支撑体系 | 第42-49页 |
| ·西安邮政品牌定位 | 第42-43页 |
| ·西安邮政品牌建设支撑体系 | 第43-49页 |
| 5 西安邮政品牌建设实施方案 | 第49-61页 |
| ·创新发展理念实现对品牌的支撑力 | 第49-50页 |
| ·调整人员结构保证品牌建设执行力 | 第50-53页 |
| ·提升服务水平实现品牌扩张的渗透力 | 第53-54页 |
| ·整合专业产品提高品牌的知名度 | 第54-57页 |
| ·强化全员营销能力实现品牌的凝聚力 | 第57-59页 |
| ·整合媒体传播提升品牌的影响力 | 第59-61页 |
| 6 西安邮政品牌建设的保障措施 | 第61-66页 |
| ·设立专门的品牌管理机构 | 第61页 |
| ·进行西安邮政品牌形象运作 | 第61-64页 |
| ·完善的品牌反馈与评价体系 | 第64-66页 |
| 7 结论 | 第66-68页 |
| ·主要结论 | 第66页 |
| ·进一步研究的问题 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
