新浪微博商业模式发展研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·研究内容与框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-23页 |
| ·社会化媒体相关理论综述 | 第15-16页 |
| ·概念和内涵 | 第15页 |
| ·社会化媒体的特征 | 第15-16页 |
| ·微博相关理论综述 | 第16-18页 |
| ·微博产生背景 | 第16页 |
| ·微博概念及内涵 | 第16-17页 |
| ·微博特点与属性 | 第17-18页 |
| ·微博分类 | 第18页 |
| ·商业模式相关理论综述 | 第18-23页 |
| ·商业模式概念 | 第19页 |
| ·微博商业模式构成要素及维度体系 | 第19-20页 |
| ·商业模式评估体系 | 第20-23页 |
| 第三章 新浪微博商业模式研究 | 第23-32页 |
| ·新浪微博商业模式纵向研究 | 第23-25页 |
| ·新浪微博初创期 | 第23页 |
| ·圈地时期 | 第23-24页 |
| ·商业布局时期 | 第24-25页 |
| ·新浪微博商业模式横向研究 | 第25-30页 |
| ·用户维度 | 第25-27页 |
| ·产品维度 | 第27-28页 |
| ·盈利维度 | 第28-30页 |
| ·新浪微博模式总结 | 第30-32页 |
| ·新浪微博商业运营步骤 | 第30-31页 |
| ·新浪微博商业模式 | 第31-32页 |
| 第四章 新浪微博商业模式评估 | 第32-36页 |
| ·新浪微博商业模式评估 | 第32-34页 |
| ·用户价值最大化 | 第32页 |
| ·持续赢利 | 第32-33页 |
| ·资源整合 | 第33页 |
| ·创新性 | 第33页 |
| ·风险控制 | 第33-34页 |
| ·成功之处及存在问题 | 第34-36页 |
| ·成功之处 | 第34页 |
| ·存在问题 | 第34-36页 |
| 第五章 用户问题应对策略 | 第36-42页 |
| ·基于创新扩散理论的新浪微博推广策略 | 第36-38页 |
| ·创新扩散理论 | 第36-37页 |
| ·新浪微博追随者用户吸引策略 | 第37-38页 |
| ·基于传播需求层次的用户价值主张 | 第38-42页 |
| ·满足基本传播需求 | 第38-40页 |
| ·保护用户传播安全 | 第40页 |
| ·促进参与互动 | 第40页 |
| ·提高娱乐性 | 第40-41页 |
| ·实现用户价值 | 第41-42页 |
| 第六章 新浪微博盈利模式设计 | 第42-45页 |
| ·互联网盈利模式 | 第42页 |
| ·新浪微博盈利模式 | 第42-45页 |
| ·合作——分类广告平台盈利模式 | 第43页 |
| ·合作——渠道盈利模式 | 第43页 |
| ·自营——微博综合电子商务平台 | 第43-44页 |
| ·自营——增值服务盈利模式 | 第44-45页 |
| 第七章 政策风险应对策略 | 第45-47页 |
| ·政策风险 | 第45页 |
| ·应对策略 | 第45-47页 |
| ·建立政府—用户沟通机制 | 第45-46页 |
| ·重视、培养意见领袖 | 第46页 |
| ·建立危机处理机制 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
