| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·论文的研究动机和研究目的 | 第8-10页 |
| ·研究动机 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·名词解释 | 第10页 |
| ·国内外关于母子公司营销体系的相关研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外研究历史及发展趋势 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状及发展趋势 | 第12-13页 |
| ·论文研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究方法的选择 | 第13页 |
| ·研究步骤 | 第13-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-21页 |
| ·企业集团理论 | 第15-17页 |
| ·市场营销体系的理论与概念 | 第17-19页 |
| ·企业战略营销的内涵 | 第19-21页 |
| 第三章 企业母公司与子公司营销战略的选择及DT电信营销现状 | 第21-28页 |
| ·企业母公司与子公司营销战略的选择 | 第21-24页 |
| ·企业集团所处的行业 | 第21-22页 |
| ·不同母公司的组织模式下的不同营销战略 | 第22-23页 |
| ·子公司所处的营销战略角色 | 第23-24页 |
| ·DT电信公司营销现状 | 第24-28页 |
| ·中国电信行业现状及问题 | 第24-26页 |
| ·DT电信公司现状 | 第26-28页 |
| 第四章 企业母公司与子公司营销体系的构建 | 第28-36页 |
| ·子公司营销体系模式选择依据 | 第28-32页 |
| ·基于母公司营销战略 | 第28-29页 |
| ·基于地域市场环境差异 | 第29-31页 |
| ·基于行业类型 | 第31-32页 |
| ·企业集团子公司营销体系模式 | 第32-33页 |
| ·一体化营销体系模式 | 第32页 |
| ·调适性营销体系模式 | 第32-33页 |
| ·双差异化营销体系模式 | 第33页 |
| ·案例分析:DT电信营销体系现状以及对策 | 第33-36页 |
| 第五章 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |