南压公司营销渠道研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题理由 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与思路 | 第9页 |
| ·研究创新 | 第9页 |
| ·研究内容与框架 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| ·营销渠道理论综述 | 第11-15页 |
| ·营销渠道的概念理解及其作用 | 第11-12页 |
| ·渠道的参与者 | 第12-13页 |
| ·营销渠道的结构 | 第13-15页 |
| ·营销渠道的发展变革 | 第15页 |
| ·营销渠道管理研究 | 第15-21页 |
| ·营销渠道的冲突管理研究 | 第16页 |
| ·渠道权力研究 | 第16-17页 |
| ·渠道关系研究 | 第17-19页 |
| ·渠道战略与设计研究 | 第19-21页 |
| 3 南压公司的营销渠道分析 | 第21-42页 |
| ·公司简介及产品介绍 | 第21-22页 |
| ·公司简介 | 第21页 |
| ·产品介绍 | 第21-22页 |
| ·南压公司现行的营销渠道体系 | 第22-30页 |
| ·南压公司整体营销渠道结构 | 第22-23页 |
| ·渠道中的主要流程 | 第23-26页 |
| ·渠道参与者及其实际功能 | 第26-28页 |
| ·渠道的实际业绩表现 | 第28-30页 |
| ·营销渠道运行的环境因素 | 第30-32页 |
| ·渠道外部环境的影响 | 第30-31页 |
| ·渠道终端的竞争环境 | 第31-32页 |
| ·营销渠道的冲突 | 第32-34页 |
| ·水平渠道冲突 | 第32-33页 |
| ·垂直渠道冲突 | 第33页 |
| ·渠道系统间冲突 | 第33-34页 |
| ·营销渠道的长度和宽度 | 第34-40页 |
| ·目前渠道成员的纵横分布状态 | 第34-36页 |
| ·渠道长度和宽度与具体市场的匹配 | 第36-40页 |
| ·南压公司营销渠道的优劣势总结 | 第40-42页 |
| ·南压公司营销渠道的优势 | 第40页 |
| ·南压公司营销渠道的劣势 | 第40-42页 |
| 4 南压公司的营销渠道设计开发 | 第42-60页 |
| ·营销渠道设计决策的前提 | 第42-43页 |
| ·制定营销渠道战略 | 第43-45页 |
| ·制定渠道战略的影响因素分析 | 第43-45页 |
| ·确定南压营销渠道战略 | 第45页 |
| ·确定营销渠道目标和任务 | 第45-47页 |
| ·渠道结构开发 | 第47-48页 |
| ·评估影响渠道结构的因素 | 第48-50页 |
| ·选择“最佳”渠道结构 | 第50-53页 |
| ·选择营销渠道成员 | 第53-55页 |
| ·南压公司营销渠道的设计方案 | 第55-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
