基于差异化营销提升产品价格优势的研究--以北京动力源DUM系列通信电源产品为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-13页 |
| ·研究问题的提出 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究的方法 | 第12-13页 |
| 第二章 本研究的理论基础 | 第13-22页 |
| ·产品价格理论 | 第13-16页 |
| ·东方价格理论 | 第13-14页 |
| ·西方价格理论 | 第14-16页 |
| ·比价和差价体系理论 | 第16-19页 |
| ·比价体系理论 | 第16-17页 |
| ·差价体系理论 | 第17-19页 |
| ·差异化营销理论 | 第19-22页 |
| ·4Ps营销 | 第19页 |
| ·4Cs营销 | 第19-20页 |
| ·4Rs营销 | 第20-21页 |
| ·差异化营销 | 第21-22页 |
| 第三章 动力源产品价格形成 | 第22-26页 |
| ·公司简介 | 第22-23页 |
| ·动力源产品价值和价格的构成 | 第23-25页 |
| ·动力源商品价值构成 | 第23-24页 |
| ·动力源产品价格的构成 | 第24-25页 |
| ·动力源产品价格决定的表现形式 | 第25-26页 |
| 第四章 动力源差异化营销与价格优势 | 第26-43页 |
| ·动力源产品差异营销与价格优势 | 第26-27页 |
| ·动力源渠道差异营销与价格优势 | 第27-32页 |
| ·动力源促销差异营销与价格优势 | 第32-43页 |
| ·动力源从战略上走出促销怪圈 | 第34-38页 |
| ·动力源从战术上走出促销怪圈 | 第38-43页 |
| 第五章 动力源差异化营销提升产品价格优势 | 第43-58页 |
| ·品牌对价格优势的提升 | 第43-46页 |
| ·生命周期的定价策略 | 第46-52页 |
| ·幼稚期(引入期) | 第47-48页 |
| ·成长期 | 第48-50页 |
| ·成熟期 | 第50-51页 |
| ·衰退期 | 第51-52页 |
| ·竞争中的价格博弈 | 第52-58页 |
| ·波特五力竞争模型的应用 | 第52-55页 |
| ·SWOT分析方法的应用 | 第55-58页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第58-59页 |
| ·主要结论 | 第58页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第63页 |
