| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-17页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-17页 |
| ·论文中的概念说明与界定 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-27页 |
| ·情感消费 | 第17-23页 |
| ·消费态度 | 第17-20页 |
| ·情感消费的含义 | 第20-21页 |
| ·情感消费的理论综述 | 第21-23页 |
| ·市场细分的理论综述 | 第23-27页 |
| ·基于人口统计视角 | 第23-24页 |
| ·基于行为的视角 | 第24-25页 |
| ·基于生活方式的视角 | 第25页 |
| ·基于价值的视角 | 第25-26页 |
| ·基于利益的视角 | 第26-27页 |
| 3. 液态奶的情感消费市场细分研究 | 第27-39页 |
| ·我国液态奶市场现状分析 | 第27-31页 |
| ·市场消费潜力较大 | 第27-28页 |
| ·行业竞争激烈 | 第28-31页 |
| ·情感消费的内涵 | 第31-37页 |
| ·情感与价值紧密相连 | 第32-34页 |
| ·情感与文化密切相关 | 第34页 |
| ·情感式消费可以提高心理转移成本 | 第34-35页 |
| ·情感消费往往在体验中得以实现 | 第35-36页 |
| ·情感消费的具体应用 | 第36-37页 |
| ·液态奶消费属于情感消费 | 第37-39页 |
| 4. 基于情感消费的液态奶细分市场研究模型 | 第39-45页 |
| ·模型的构建 | 第39-40页 |
| ·情感消费心理原型的导入 | 第39-40页 |
| ·模型的建立 | 第40页 |
| ·五种生活情感类型消费者消费心理分析 | 第40-45页 |
| ·五种生活情感类型消费者心理特征分析 | 第40-43页 |
| ·五种生活情感类型消费者对液态奶的消费心理分析 | 第43-45页 |
| 5. 实证研究结果与分析 | 第45-69页 |
| ·量表的构建 | 第45-47页 |
| ·理论假设 | 第45页 |
| ·调查问卷的构成 | 第45-46页 |
| ·研究方法 | 第46-47页 |
| ·量表优化分析 | 第47-61页 |
| ·量表的设计 | 第47-48页 |
| ·量表因素分析 | 第48-55页 |
| ·理论模型的验证分析 | 第55-61页 |
| ·生活情感原型者与液态奶消费相关检验 | 第61-64页 |
| ·物质享乐者与品牌认知型情感相关检验 | 第61-62页 |
| ·精神生活者与偏好随意型情感相关检验 | 第62页 |
| ·现实生活者与他人主导型情感相关检验 | 第62-63页 |
| ·时尚生活追求者与潮流追赶型情感相关检验 | 第63-64页 |
| ·财富功利生活者与价格敏感型情感相关检验 | 第64页 |
| ·相关营销策略分析 | 第64-66页 |
| ·案例分析 | 第66-69页 |
| 6. 结论 | 第69-72页 |
| ·主要结论 | 第69-71页 |
| ·液态奶消费市场上五种生活情感类消费者 | 第69-70页 |
| ·液态奶消费行为由不同的消费情感所决定 | 第70页 |
| ·实证验证了不同生活情感原型者对液态奶消费具有不同的情感 | 第70-71页 |
| ·本研究的不足 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-80页 |
| 后记 | 第80页 |