高校品牌形象的维度及测评体系研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-29页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·文献综述 | 第14-22页 |
| ·品牌形象文献综述 | 第14-18页 |
| ·学校品牌形象文献综述 | 第18-22页 |
| ·核心概念界定 | 第22-25页 |
| ·品牌形象 | 第22-24页 |
| ·学校品牌形象 | 第24-25页 |
| ·选题依据及研究框架 | 第25-27页 |
| ·研究方法 | 第27-29页 |
| 2 高校品牌形象的维度体系 | 第29-36页 |
| ·高校品牌形象维度的作用 | 第29页 |
| ·高校品牌形象的不同维度 | 第29-34页 |
| ·UMI 高校理念识别系统 | 第30页 |
| ·UBI 高校行为识别系统 | 第30-31页 |
| ·UVI 高校视觉识别系统 | 第31-32页 |
| ·UPI 高校人员识别系统 | 第32-34页 |
| ·USI 高校学科识别系统 | 第34页 |
| ·高校品牌形象维度体系的确立 | 第34-36页 |
| 3 高校品牌形象维度的权重分布研究及测评体系建立 | 第36-48页 |
| ·研究目的 | 第36页 |
| ·权重分布研究的技术平台 | 第36-41页 |
| ·调查概况 | 第41页 |
| ·分析过程及结果 | 第41-48页 |
| ·分析过程 | 第41-45页 |
| ·分析结果 | 第45-48页 |
| 4 成都四大211 工程高校品牌形象测评 | 第48-56页 |
| ·测评目的 | 第48页 |
| ·调查概况 | 第48-49页 |
| ·分析过程及结果 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-56页 |
| 5 结论 | 第56-58页 |
| ·本文主要贡献 | 第56页 |
| ·本文存在不足 | 第56-57页 |
| ·未来研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录——问卷 | 第60-64页 |
| 后记 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第67页 |
