试论企业绿色营销战略
| 论文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题的背景 | 第7页 |
| ·文献回顾 | 第7-10页 |
| ·国外相关研究 | 第7-8页 |
| ·国内相关研究 | 第8-10页 |
| ·本文的研究范围及意义 | 第10-12页 |
| 2 绿色营销理论概述 | 第12-28页 |
| ·绿色营销的兴起 | 第12-23页 |
| ·绿色营销产生的内、外在因素 | 第12-17页 |
| ·营销观念的演变 | 第17-18页 |
| ·绿色营销的理论基础 | 第18-23页 |
| ·绿色营销的内涵与特征 | 第23-26页 |
| ·绿色营销与传统营销的差异分析 | 第26-28页 |
| 3 绿色营销战略与实施 | 第28-40页 |
| ·绿色营销战略的制定 | 第28-31页 |
| ·绿色营销战略的概念与理论框架 | 第28-29页 |
| ·市场细分 | 第29-30页 |
| ·目标市场选择 | 第30-31页 |
| ·准确实施市场定位 | 第31页 |
| ·绿色营销实施的组合策略 | 第31-40页 |
| ·绿色产品策略 | 第31-33页 |
| ·绿色价格策略 | 第33-35页 |
| ·绿色渠道、终端策略 | 第35-36页 |
| ·绿色促销、推广策略 | 第36-40页 |
| 4 绿色营销与我国企业 | 第40-55页 |
| ·国际上的绿色营销 | 第40-46页 |
| ·绿色技术创新，企业绿化的原动力 | 第40-41页 |
| ·国际绿色通行证——绿色标志与国际环境认证 | 第41-44页 |
| ·国际上绿色营销的特征 | 第44-45页 |
| ·国际大公司绿色营销特点分析——以宝洁公司为例 | 第45-46页 |
| ·我国绿色营销存在的问题及对策 | 第46-50页 |
| ·我国绿色营销的未来——绿色品牌塑造 | 第50-51页 |
| ·后危机时代的绿色机遇 | 第51-55页 |
| ·经济危机中的“绿色”机遇 | 第51-52页 |
| ·后危机时代的绿色营销战略实施 | 第52-55页 |
| 5 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 详细摘要 | 第60-66页 |
