企业文化与品牌文化关系的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 1 课题所涉及理论及国内外研究现状 | 第12-20页 |
| ·企业文化的研究 | 第12-14页 |
| ·企业文化基本概念 | 第12页 |
| ·国外企业文化研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内企业文化研究现状 | 第13-14页 |
| ·品牌文化的研究 | 第14-20页 |
| ·品牌的研究 | 第14-16页 |
| ·品牌与文化关系的研究 | 第16-17页 |
| ·品牌文化基本概念 | 第17-18页 |
| ·品牌文化的国内外研究现状 | 第18-20页 |
| 2 企业文化与品牌文化辩证关系研究 | 第20-31页 |
| ·企业文化与品牌文化的比较分析 | 第20-22页 |
| ·企业文化与品牌文化的传播对象比较 | 第20页 |
| ·企业文化与品牌文化的形成机制比较 | 第20-21页 |
| ·企业文化与品牌文化的具体比较 | 第21-22页 |
| ·企业文化对品牌文化的意义 | 第22-27页 |
| ·企业文化是品牌文化的基础 | 第22页 |
| ·企业文化可以加深对品牌文化的理解 | 第22-23页 |
| ·企业文化在品牌文化体系建设不同阶段中的作用 | 第23-27页 |
| ·品牌选择期 | 第24-25页 |
| ·品牌投入期 | 第25-26页 |
| ·品牌维护期 | 第26页 |
| ·品牌发展期 | 第26-27页 |
| ·品牌文化对企业文化的意义 | 第27-31页 |
| ·品牌文化是企业文化的重要组成部分 | 第27-28页 |
| ·品牌文化是企业文化的具体体现 | 第28页 |
| ·品牌文化对企业文化具有标识性 | 第28-31页 |
| 3 企业文化作用于品牌文化建设策略研究 | 第31-37页 |
| ·模型研究价值 | 第31页 |
| ·模型概述 | 第31-33页 |
| ·模型分析 | 第33-37页 |
| 4 企业文化作用品牌文化建设案例分析 | 第37-41页 |
| ·TCL之"合金文化" | 第37-39页 |
| ·合金之创新 | 第38页 |
| ·合金之团结 | 第38-39页 |
| ·合金之敬业 | 第39页 |
| ·"合金文化"背后的品牌文化特点 | 第39-41页 |
| 5 展望我国企业的文化建设 | 第41-45页 |
| ·在文化建设中我国企业的误区 | 第41页 |
| ·走入误区的原因分析 | 第41-43页 |
| ·原因分析——外界原因 | 第42-43页 |
| ·原因分析——企业自身原因分析 | 第43页 |
| ·对我国文化建设的一些展望 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 作者在攻读学位期间发表文章 | 第49-50页 |
| 详细摘要 | 第50-54页 |
