| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究思路与创新点 | 第11-12页 |
| ·国内外对品牌个性的研究和文献回顾 | 第12-16页 |
| ·品牌个性内涵及价值 | 第12页 |
| ·品牌个性维度模型及其测量 | 第12-16页 |
| 2 品牌个性的基本理论介绍 | 第16-22页 |
| ·品牌个性概述 | 第16页 |
| ·品牌个性的理论基础 | 第16-19页 |
| ·基于微观经济学理论分析品牌个性 | 第16页 |
| ·基于产品生命周期理论分析品牌个性 | 第16页 |
| ·品牌个性维度理论分析 | 第16-19页 |
| ·研究联通及其竞争对手品牌个性的必要性 | 第19-22页 |
| 3 中国电信市场环境分析 | 第22-35页 |
| ·中国电信市场环境分析 | 第22-26页 |
| ·中国电信市场宏观环境分析 | 第22-25页 |
| ·中国电信市场竞争环境分析 | 第25-26页 |
| ·基于SWOT模型的新的三大电信运营商竞争态势分析 | 第26-35页 |
| ·内部优势及劣势 | 第27-30页 |
| ·外部机遇及威胁 | 第30-31页 |
| ·SWOT分析模型 | 第31-35页 |
| 4 以新联通的品牌个性测度为例的实证分析 | 第35-55页 |
| ·调查问卷的研究设计 | 第35-38页 |
| ·测量量表 | 第35-36页 |
| ·调研实施方法与样本收集 | 第36-37页 |
| ·分析方法与工具 | 第37-38页 |
| ·数据分析及结论 | 第38-51页 |
| ·联通品牌个性分析 | 第38-45页 |
| ·移动品牌个性分析 | 第45-49页 |
| ·联通与移动对比分析 | 第49-50页 |
| ·小结 | 第50-51页 |
| ·新联通的品牌策略 | 第51-55页 |
| ·联通品牌体系 | 第51-53页 |
| ·新联通品牌重建策略 | 第53-55页 |
| 5 基于济宁新联通的案例分析 | 第55-60页 |
| ·济宁新联通新品牌推广前市场调研 | 第55-57页 |
| ·市场的预调研 | 第55-56页 |
| ·对竞争格局的调查 | 第56页 |
| ·对渠道与终端的调查 | 第56页 |
| ·对消费者的调查 | 第56-57页 |
| ·济宁新联通品牌建设及营销策略建议 | 第57-60页 |
| ·市场战略 | 第57页 |
| ·4P战略 | 第57-60页 |
| 6 结论、研究局限及展望 | 第60-62页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·研究局限及展望 | 第60-62页 |
| 附录A | 第62-65页 |
| 附录B | 第65-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 详细摘要 | 第73-77页 |