| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·论文研究的背景 | 第11-13页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·论文研究思路和方法 | 第14页 |
| ·论文研究的内容 | 第14-15页 |
| 2 市场营销组合理论概述 | 第15-21页 |
| ·10Ps营销组合理论概述 | 第15-16页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第16-17页 |
| ·市场预测 | 第16页 |
| ·市场细分 | 第16页 |
| ·目标市场的评估与选择 | 第16页 |
| ·市场定位 | 第16-17页 |
| ·市场营销组合理论 | 第17-21页 |
| ·产品策略 | 第17页 |
| ·价格策略 | 第17-18页 |
| ·渠道策略 | 第18-19页 |
| ·促销策略 | 第19-21页 |
| 3 青岛英派斯软件公司市场营销环境分析 | 第21-40页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-28页 |
| ·政策环境 | 第21-23页 |
| ·经济环境 | 第23-24页 |
| ·技术环境 | 第24-28页 |
| ·竞争分析 | 第28-34页 |
| ·软件行业现状和发展趋势 | 第28-29页 |
| ·行业竞争分析 | 第29-32页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第32-34页 |
| ·内部环境分析 | 第34-38页 |
| ·英派斯软件公司资源分析 | 第34-36页 |
| ·英派斯软件公司现行营销中的问题 | 第36-38页 |
| ·SWOT分析 | 第38-40页 |
| 4 青岛英派斯软件公司产品的市场细分和目标市场确定 | 第40-50页 |
| ·客户分析 | 第40-47页 |
| ·客户的基本特征 | 第40-42页 |
| ·影响客户购买的主要因素 | 第42-44页 |
| ·客户的行业应用差异 | 第44-45页 |
| ·客户购买能力预测 | 第45-47页 |
| ·市场细分 | 第47-48页 |
| ·目标市场的选择和市场定位 | 第48-50页 |
| 5 青岛英派斯软件公司市场营销组合策略 | 第50-64页 |
| ·产品策略 | 第50-52页 |
| ·产品组合策略 | 第51页 |
| ·产品服务策略 | 第51-52页 |
| ·价格策略 | 第52-53页 |
| ·促销策略 | 第53-57页 |
| ·广告策略 | 第53-54页 |
| ·市场活动策略 | 第54-55页 |
| ·公共关系策略 | 第55-56页 |
| ·政治权力策略 | 第56-57页 |
| ·渠道策略 | 第57-59页 |
| ·代理合作策略 | 第57-58页 |
| ·网络营销策略 | 第58-59页 |
| ·其他策略 | 第59-64页 |
| ·人员策略 | 第59-61页 |
| ·有形展示策略 | 第61-62页 |
| ·服务过程策略 | 第62-64页 |
| 6 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 作者简历 | 第66-68页 |
| 学位论文数据集 | 第68页 |