我国保健食品企业营销战略分析--以A保健食品企业为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 2 研究成果综述与理论基础 | 第13-26页 |
| ·保健食品概述 | 第13-16页 |
| ·保健食品的概念与分类 | 第13-14页 |
| ·保健食品的功能和特点 | 第14-16页 |
| ·研究成果综述 | 第16-21页 |
| ·国外研究成果 | 第17-19页 |
| ·国内研究成果 | 第19-21页 |
| ·市场营销理论基础 | 第21-26页 |
| ·市场营销战略 | 第21-22页 |
| ·市场营销战略的步骤 | 第22-23页 |
| ·市场营销战略的制定和实施步骤 | 第23-26页 |
| 3 我国保健食品企业存在的问题及原因分析 | 第26-35页 |
| ·我国保健食品行业概述 | 第26-29页 |
| ·我国保健食品企业营销战略存在的问题 | 第29-33页 |
| ·媒体大众化 | 第29-30页 |
| ·产品同质化 | 第30页 |
| ·产品缺乏创新 | 第30-31页 |
| ·产品定位不明确 | 第31-32页 |
| ·渠道费用成本提高 | 第32-33页 |
| ·原因分析 | 第33-35页 |
| 4 成功案例分析 | 第35-46页 |
| ·脑白金的营销战略分析 | 第35-39页 |
| ·引入阶段(1997～1999) | 第35-37页 |
| ·成长阶段(1999～2001) | 第37页 |
| ·成熟阶段(2001～2004) | 第37-38页 |
| ·脑白金营销战略研究总结 | 第38-39页 |
| ·安利纽崔莱营销战略分析 | 第39-43页 |
| ·安利在中国的发展 | 第39-40页 |
| ·纽崔莱产品战略研究 | 第40-41页 |
| ·纽崔莱促销战略研究 | 第41-42页 |
| ·纽崔莱渠道战略研究 | 第42-43页 |
| ·小结 | 第43页 |
| ·脑白金与安利纽崔莱的营销战略的异同点 | 第43-46页 |
| ·原料和技术 | 第44页 |
| ·质量 | 第44-45页 |
| ·精神性功能—脑白金的礼品定位和纽崔莱的形象广告 | 第45-46页 |
| 5 A保健食品企业营销战略分析与设计 | 第46-54页 |
| ·企业情况介绍 | 第46-48页 |
| ·公司的发展战略 | 第46-47页 |
| ·组织机构设置 | 第47-48页 |
| ·A保健食品企业营销战略存在的问题 | 第48-49页 |
| ·设计企业营销战略 | 第49-54页 |
| ·营销战略的设计思路 | 第49-51页 |
| ·营销战略的设计框架 | 第51-54页 |
| 6 结论与不足 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 作者简历 | 第57-59页 |
| 学位论文数据集 | 第59页 |
