基于品牌价值理论的我国空调企业营销模式研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-16页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-15页 |
| ·相关研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16页 |
| ·研究的理论和方法 | 第16页 |
| ·研究的内容和结构 | 第16-18页 |
| 2 相关理论综述 | 第18-26页 |
| ·品牌价值概念综述 | 第18-21页 |
| ·品牌的概念和内涵 | 第18-20页 |
| ·品牌价值的概念 | 第20-21页 |
| ·营销模式理论综述 | 第21-26页 |
| ·营销模式的概念 | 第21-23页 |
| ·营销组合 | 第23-26页 |
| 3 品牌价值和企业营销的关系分析 | 第26-34页 |
| ·品牌价值和企业的关系 | 第26-27页 |
| ·品牌和企业的关系 | 第26页 |
| ·品牌价值和企业的关系 | 第26-27页 |
| ·品牌价值和营销的关系 | 第27-31页 |
| ·品牌价值来源和营销的关系 | 第27-29页 |
| ·品牌价值强度和营销的关系 | 第29-31页 |
| ·品牌价值和企业营销的关系 | 第31-34页 |
| ·品牌价值的分析作用 | 第31-32页 |
| ·品牌价值的导向作用 | 第32-34页 |
| 4 国内国外空调企业营销模式的现状和分析 | 第34-48页 |
| ·我国空调企业营销模式概况 | 第34-36页 |
| ·空调企业营销模式的发展阶段 | 第34-36页 |
| ·空调企业营销模式的发展特点 | 第36页 |
| ·我国空调企业营销模式的分析 | 第36-41页 |
| ·格力空调营销模式 | 第37-39页 |
| ·美的空调营销模式 | 第39-41页 |
| ·国外企业营销模式的经验分析 | 第41-46页 |
| ·"行业标杆"模式 | 第41-43页 |
| ·"全价值管理"模式 | 第43-44页 |
| ·"金字塔型"模式 | 第44页 |
| ·"产品差异化"模式 | 第44-46页 |
| ·我国空调企业营销模式存在的问题 | 第46-48页 |
| 5 建立以品牌价值为导向的新型营销模式 | 第48-59页 |
| ·我国空调企业的竞争现状 | 第48-49页 |
| ·我国空调企业的市场现状 | 第49-50页 |
| ·以品牌价值为导向的营销模式的特征 | 第50-51页 |
| ·以品牌价值为导向的营销模式的评价 | 第51-55页 |
| ·评价指标体系 | 第52-53页 |
| ·评价指标方法 | 第53-54页 |
| ·评价指标权重 | 第54-55页 |
| ·建立以品牌价值为导向营销模式的方法 | 第55-59页 |
| ·更新营销模式的理念 | 第55-56页 |
| ·拓展营销模式的渠道 | 第56-57页 |
| ·调整营销模式的策略 | 第57-58页 |
| ·改善营销模式的组织 | 第58-59页 |
| 6 格力电器营销模式的研究 | 第59-67页 |
| ·研究内容 | 第59-60页 |
| ·财务指标状况 | 第59-60页 |
| ·问卷调查状况 | 第60页 |
| ·格力营销模式的评价分析 | 第60-62页 |
| ·指标数据评价 | 第60-61页 |
| ·指标评价结论 | 第61-62页 |
| ·格力营销模式的改进建议 | 第62-67页 |
| 7 结论和展望 | 第67-69页 |
| ·研究结论 | 第67-68页 |
| ·研究的局限性和展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录A | 第72-73页 |
| 附录B | 第73-75页 |
| 作者简历 | 第75-77页 |
| 学位论文数据集 | 第77页 |
