中国房地产企业品牌营销研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-14页 |
| ·国内外在该方面的研究现状 | 第14-17页 |
| ·思路和框架 | 第17-19页 |
| 2 房地产品牌理论基础 | 第19-24页 |
| ·房地产品牌的概念 | 第19页 |
| ·房地产品牌内涵 | 第19-20页 |
| ·房地产品牌的特点 | 第20-21页 |
| ·塑造房地产品牌的意义 | 第21-24页 |
| 3 房地产企业品牌营销现状和存在的问题 | 第24-29页 |
| ·房地产企业品牌营销的现状 | 第24-26页 |
| ·房地产品牌塑造的问题与不足 | 第26-29页 |
| 4 房地产品牌营销发展趋势 | 第29-33页 |
| ·品牌市场发展趋势 | 第29-30页 |
| ·房地产市场发展趋势 | 第30-33页 |
| 5 房地产品牌经营策略 | 第33-37页 |
| ·强化品牌意识 | 第33页 |
| ·从差异化出发,塑造个性化品牌 | 第33-34页 |
| ·创新是提升企业核心竞争力的关键 | 第34页 |
| ·人才是品牌战略成功的根本 | 第34-35页 |
| ·做好品牌长期规划 | 第35-36页 |
| ·专业化 | 第36-37页 |
| 6 房地产品牌创建和维护 | 第37-54页 |
| ·品牌形象 | 第37-39页 |
| ·品牌定位 | 第39-43页 |
| ·房地产品牌传播 | 第43-46页 |
| ·房地产品牌延伸策略 | 第46-48页 |
| ·房地产品牌维护 | 第48-51页 |
| ·主动的危机公关 | 第51-54页 |
| 7 深万科房地产品牌策略 | 第54-59页 |
| ·万科的品牌定位 | 第54-56页 |
| ·万科品牌的传播 | 第56-57页 |
| ·万科品牌的延伸 | 第57页 |
| ·万科品牌扩张 | 第57-59页 |
| 8 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 学位论文数据集 | 第62页 |
