国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 图目录 | 第14-16页 |
| 表目录 | 第16-19页 |
| 第一章 绪论 | 第19-33页 |
| 第一节 研究背景 | 第19-25页 |
| ·国家形象研究的重要性凸现 | 第19-21页 |
| ·品牌的影响力日益加强 | 第21-23页 |
| ·消费者面临复杂的产品评价情况 | 第23-25页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第25-28页 |
| ·研究目的 | 第25-27页 |
| ·研究意义 | 第27-28页 |
| 第三节 研究的流程、框架和创新点 | 第28-33页 |
| ·研究的流程 | 第28-30页 |
| ·论文框架 | 第30-31页 |
| ·研究的创新点 | 第31-33页 |
| 第二章 文献回顾 | 第33-99页 |
| 第一节 国家形象 | 第33-54页 |
| ·国家形象定义 | 第33-36页 |
| ·国家形象效应的影响因素及来源 | 第36-46页 |
| ·国家形象的效应机理 | 第46-54页 |
| 第二节 品牌及品牌形象 | 第54-70页 |
| ·品牌 | 第54-58页 |
| ·品牌形象 | 第58-70页 |
| 第三节 FCB模型 | 第70-82页 |
| ·卷入度 | 第71-75页 |
| ·脑侧化理论 | 第75-77页 |
| ·FCB模型的涵义与应用 | 第77-80页 |
| ·FCB模型的相关研究 | 第80-82页 |
| 第四节 爱国心 | 第82-89页 |
| ·消费者民族中心主义 | 第82-87页 |
| ·消费者仇视 | 第87-89页 |
| 第五节 产品评价 | 第89-99页 |
| ·感知质量 | 第89-91页 |
| ·感知价值 | 第91页 |
| ·购买意愿 | 第91-92页 |
| ·人口统计变量对产品评价的影响 | 第92-95页 |
| ·爱国心对产品评价的影响 | 第95页 |
| ·产品属性对产品评价的影响 | 第95-99页 |
| 第三章 国家形象和品牌形象对产品评价影响模型 | 第99-115页 |
| 第一节 模型和研究假设的提出 | 第99-104页 |
| ·模型的提出 | 第99页 |
| ·研究假设的提出 | 第99-104页 |
| 第二节 变量的维度设计和模型的整理 | 第104-115页 |
| ·国家形象的维度设计 | 第104-108页 |
| ·品牌形象测量维度设计 | 第108-109页 |
| ·FCB属性测量维度设计 | 第109-112页 |
| ·爱国心测量维度设计 | 第112-113页 |
| ·产品评价测量维度设计 | 第113-114页 |
| ·模型的整理 | 第114-115页 |
| 第四章 模型实证设计 | 第115-165页 |
| 第一节 研究方法 | 第115-119页 |
| ·问卷的信度、效度分析方法 | 第115-118页 |
| ·假设模型的验证方法 | 第118-119页 |
| 第二节 量表设计 | 第119-140页 |
| ·量表设计的原则与思路 | 第120-121页 |
| ·量表设计过程 | 第121-140页 |
| 第三节 抽样设计 | 第140-144页 |
| ·样本选择 | 第140-142页 |
| ·抽样设计 | 第142-143页 |
| ·问卷的生成 | 第143-144页 |
| 第四节 预调研的实施与分析 | 第144-165页 |
| ·产品FCB定位调研与分析 | 第144-150页 |
| ·正式调研问卷的形成过程 | 第150-165页 |
| 第五章 模型实证研究的实施与分析 | 第165-187页 |
| 第一节 正式调研一的实施过程和描述性统计 | 第165-166页 |
| 第二节 测量模型的数据分析 | 第166-173页 |
| ·测量模型的违犯估计检验 | 第166-170页 |
| ·测量模型的路径系数检验 | 第170-171页 |
| ·测量模型的信度分析 | 第171页 |
| ·测量模型的效度分析 | 第171-172页 |
| ·测量模型的拟合度指标分析 | 第172-173页 |
| 第三节 结构模型的数据分析 | 第173-178页 |
| ·结构模型的违犯估计检验 | 第174-175页 |
| ·结构模型的路径系数检验 | 第175-176页 |
| ·结构模型的信度分析 | 第176页 |
| ·结构模型的效度分析 | 第176-177页 |
| ·结构模型的拟合度指标分析 | 第177-178页 |
| 第四节 模型的修正分析 | 第178-181页 |
| ·修正模型Ⅰ | 第178-179页 |
| ·修正模型Ⅱ | 第179-181页 |
| 第五节 调节变量的效应分析 | 第181-187页 |
| ·爱国心的调节效果检验 | 第181-183页 |
| ·产品FCB属性的调节效果检验 | 第183-185页 |
| ·实证研究结果汇总 | 第185-187页 |
| 第六章 研究结论与思考 | 第187-197页 |
| 第一节 研究结论 | 第187-189页 |
| 第二节 管理启示与建议 | 第189-195页 |
| ·中国企业市场营销的策略建议 | 第189-191页 |
| ·政府营销策略建议 | 第191-195页 |
| 第三节 本研究的局限和后续研究方向 | 第195-197页 |
| ·本研究的局限 | 第195-196页 |
| ·后续研究方向和思路 | 第196-197页 |
| 参考文献 | 第197-221页 |
| 致谢 | 第221-223页 |
| 附录 | 第223-231页 |
| 个人简历 | 第231页 |
