| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的与研究意义 | 第10-12页 |
| 三、研究内容与研究方法 | 第12-14页 |
| 四、研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-31页 |
| 一、虚拟品牌社群研究综述 | 第15-21页 |
| 二、品牌社群承诺研究综述 | 第21-25页 |
| 三、价值共创研究综述 | 第25-31页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第31-37页 |
| 一、研究的理论基础 | 第31-33页 |
| 二、变量定义 | 第33-34页 |
| 三、模型构建 | 第34页 |
| 四、研究假设 | 第34-37页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第37-46页 |
| 一、问卷设计与发放 | 第37-39页 |
| 二、描述性统计 | 第39-41页 |
| 三、信度分析 | 第41-42页 |
| 四、效度分析 | 第42-46页 |
| 第五章 模型假设检验 | 第46-56页 |
| 一、相关性分析 | 第46页 |
| 二、回归分析 | 第46-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-61页 |
| 一、研究结论 | 第56-57页 |
| 二、管理启示 | 第57-60页 |
| 三、研究局限与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第74页 |