| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 三、研究方法和内容 | 第12-14页 |
| 四、创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-28页 |
| 一、品牌性别 | 第16-19页 |
| 二、温暖诉求 | 第19-22页 |
| 三、善因营销 | 第22-26页 |
| 四、共情理论 | 第26页 |
| 五、性别刻板印象 | 第26-28页 |
| 第三章 研究假设与设计 | 第28-37页 |
| 一、假设提出 | 第28-30页 |
| 二、模型构建 | 第30-31页 |
| 三、实验设计 | 第31-34页 |
| 四、前测实验 | 第34-37页 |
| 第四章 实证分析 | 第37-58页 |
| 一、问卷设计与发放 | 第37-40页 |
| 二、描述性统计 | 第40-41页 |
| 三、信效度检验 | 第41-43页 |
| 四、操控检验 | 第43-45页 |
| 五、假设检验 | 第45-58页 |
| 第五章 研究结论和营销建议 | 第58-63页 |
| 一、研究结论 | 第58-59页 |
| 二、营销建议 | 第59-60页 |
| 三、研究局限 | 第60-61页 |
| 四、未来展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-72页 |
| 附录 | 第72-103页 |
| 附录A: 前测实验1 | 第72-74页 |
| 附录B: 前测实验2 | 第74-75页 |
| 附录C: 前测实验3(不强调温暖诉求问卷) | 第75-77页 |
| 附录D: 前测实验3(强调温暖诉求问卷) | 第77-79页 |
| 附录E: 正式实验1 (男性化品牌、不强调温暖诉求问卷） | 第79-83页 |
| 附录F: 正式实验2 (男性化品牌、强调温暖诉求问卷） | 第83-87页 |
| 附录G: 正式实验3 (女性化品牌、不强调温暖诉求问卷） | 第87-91页 |
| 附录H: 正式实验4 (女性化品牌、强调温暖诉求问卷） | 第91-95页 |
| 附录I: 正式实验5 (双性化品牌、不强调温暖诉求问卷） | 第95-99页 |
| 附录J: 正式实验6 (双性化品牌、强调温暖诉求问卷） | 第99-103页 |
| 致谢 | 第103-105页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录一 | 第105页 |
