| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第9页 |
| 1.3 研究的内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究的思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究的思路 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第11页 |
| 1.5 创新之处 | 第11-12页 |
| 2 国内外文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 国外文献综述 | 第12-14页 |
| 2.2 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 营销传播方面 | 第14页 |
| 2.2.2 目的地婚礼方面 | 第14-16页 |
| 3 三亚创客海岛婚礼市场营销的现状与问题 | 第16-26页 |
| 3.1 三亚创客海岛婚礼简介 | 第16-18页 |
| 3.1.1 公司构架及基本情况 | 第16-18页 |
| 3.2 三亚创客海岛婚礼市场营销的现状 | 第18-20页 |
| 3.2.1 三亚创客海岛婚礼的市场营销的现状 | 第19-20页 |
| 3.3 三亚创客海岛婚礼市场营销的问题 | 第20-26页 |
| 3.3.1 产品方面 | 第20-21页 |
| 3.3.2 定价方面 | 第21页 |
| 3.3.3 渠道和营销方面 | 第21-25页 |
| 3.3.4 管理方面 | 第25-26页 |
| 4 三亚创客海岛婚礼市场营销外部环境分析 | 第26-38页 |
| 4.1 三亚创客海岛婚礼市场营销环境PEST分析 | 第26-32页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第26页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第26-27页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第27-31页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第31-32页 |
| 4.2 三亚创客海岛婚礼市场营销行业环境分析 | 第32-38页 |
| 4.2.1 供应商 | 第32-34页 |
| 4.2.2 购买方的议价能力 | 第34页 |
| 4.2.3 潜在进入者的威胁 | 第34-35页 |
| 4.2.4 替代品的威胁 | 第35页 |
| 4.2.5 竞争者分析 | 第35-38页 |
| 5 三亚创客海岛婚礼市场营销策略 | 第38-48页 |
| 5.1 优化产品策略 | 第38-39页 |
| 5.1.1 差异化经营 | 第38页 |
| 5.1.2 提高产品竞争力 | 第38-39页 |
| 5.1.3 产品多元化 | 第39页 |
| 5.2 价格策略 | 第39页 |
| 5.3 渠道策略 | 第39-40页 |
| 5.4 促销策略 | 第40-43页 |
| 5.4.1 渠道精准营销 | 第40-42页 |
| 5.4.2 地域精准营销 | 第42页 |
| 5.4.3 群体精准营销 | 第42页 |
| 5.4.4 借势营销 | 第42-43页 |
| 5.4.5 事件营销 | 第43页 |
| 5.4.6 科技运用 | 第43页 |
| 5.5 内部营销 | 第43-48页 |
| 5.5.1 内部培训 | 第44-46页 |
| 5.5.2 设置目标管理和奖惩机制 | 第46-48页 |
| 6 三亚创客海岛婚礼市场营销策略实施保障措施 | 第48-50页 |
| 6.1 政府层面保障 | 第48页 |
| 6.2 企业自身层面保障 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录:攻读硕士学位期间取得的学术成果(在学期间发表文章) | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |