异质品制造商的渠道策略选择研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 问题提出 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-17页 |
| 第二章 理论回顾与述评 | 第17-25页 |
| 2.1 渠道策略 | 第17-20页 |
| 2.1.1 渠道策略的概念 | 第17-19页 |
| 2.1.2 渠道策略的选择 | 第19页 |
| 2.1.3 渠道策略的研究 | 第19-20页 |
| 2.2 异质产品 | 第20-23页 |
| 2.2.1 异质产品的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 异质产品的竞争 | 第21-22页 |
| 2.2.3 异质产品的研究 | 第22-23页 |
| 2.3 产品区隔 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 实体销售形式下的渠道选择 | 第25-41页 |
| 3.1 引言 | 第25-26页 |
| 3.2 模型假设 | 第26-29页 |
| 3.2.1 制造商 | 第27页 |
| 3.2.2 零售商 | 第27页 |
| 3.2.3 消费者 | 第27-29页 |
| 3.3 模型分析 | 第29-39页 |
| 3.3.1 集中控制决策 | 第29-30页 |
| 3.3.2 分散控制决策 | 第30-38页 |
| 3.3.3 集中决策与分散决策的最优解比较 | 第38-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第四章 网络销售形式下的渠道选择 | 第41-52页 |
| 4.1 引言 | 第41-42页 |
| 4.2 模型假设 | 第42-43页 |
| 4.3 模型分析 | 第43-50页 |
| 4.3.1 集中控制决策 | 第43-44页 |
| 4.3.2 分散控制决策 | 第44-49页 |
| 4.3.3 集中决策与分散决策的最优解比较 | 第49-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-52页 |
| 第五章 混合销售形式下的渠道选择 | 第52-66页 |
| 5.1 引言 | 第52-53页 |
| 5.2 模型假设 | 第53-55页 |
| 5.3 模型分析 | 第55-64页 |
| 5.3.1 集中控制决策 | 第55-56页 |
| 5.3.2 分散控制决策 | 第56-63页 |
| 5.3.3 集中决策与分散决策的最优解比较 | 第63-64页 |
| 5.4 本章小结 | 第64-66页 |
| 第六章 主要结论和展望 | 第66-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第66-67页 |
| 6.2 研究展望 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 附录 | 第76-86页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第86页 |
