| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 企业体育文化 | 第10-12页 |
| 1.2.2 品牌精神传播 | 第12-14页 |
| 1.2.3 企业体育文化建设与品牌精神传播 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15页 |
| 1.5 本文创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 企业体育文化建设现状研究 | 第16-31页 |
| 2.1 企业体育文化概念 | 第16页 |
| 2.2 企业体育文化的功能与作用 | 第16-20页 |
| 2.2.1 促进企业生产力发展 | 第17页 |
| 2.2.2 增强企业凝聚力 | 第17页 |
| 2.2.3 传播企业品牌形象 | 第17-18页 |
| 2.2.4 促进企业对外交流 | 第18页 |
| 2.2.5 承载和弘扬企业精神 | 第18-19页 |
| 2.2.6 倡导健康的生活方式 | 第19页 |
| 2.2.7 企业体育文化外延效应 | 第19-20页 |
| 2.3 企业体育文化建设现状 | 第20-27页 |
| 2.3.1 企业体育活动管理及员工参与现状分析 | 第20-21页 |
| 2.3.2 企业体育文化物质建设现状分析 | 第21-23页 |
| 2.3.3 企业体育文化制度建设现状分析 | 第23-25页 |
| 2.3.4 企业体育精神建设现状分析 | 第25-27页 |
| 2.4 企业体育文化建设路径 | 第27-30页 |
| 2.4.1 完善企业体育文化建设制度与政策 | 第27页 |
| 2.4.2 实现企业体育文化与价值观的完美融合 | 第27-28页 |
| 2.4.3 保证企业体育文化建设物质支持 | 第28页 |
| 2.4.4 构建企业体育文化传播渠道 | 第28-29页 |
| 2.4.5 借助民间体育组织力量共同发展 | 第29-30页 |
| 2.5 企业体育文化常见发展模式 | 第30-31页 |
| 第3章 企业体育文化对品牌精神传播的影响 | 第31-40页 |
| 3.1 案例研究 | 第31-36页 |
| 3.1.1 LG案例 | 第31-33页 |
| 3.1.2 联想(Lenovo) | 第33-34页 |
| 3.1.3 海尔(Haier) | 第34-35页 |
| 3.1.4 案例总结 | 第35-36页 |
| 3.2 企业体育文化与品牌精神的关系 | 第36-37页 |
| 3.2.1 企业体育文化与品牌精神的异同 | 第36页 |
| 3.2.2 企业体育文化与品牌精神的关系 | 第36-37页 |
| 3.3 企业体育文化在品牌精神传播的作用 | 第37-40页 |
| 3.3.1 企业体育文化影响品牌精神传播理念 | 第37-38页 |
| 3.3.2 企业体育文化影响品牌精神传播路径 | 第38-39页 |
| 3.3.3 企业体育文化影响品牌精神传播实体的设计 | 第39-40页 |
| 第4章 企业品牌精神传播的渠道构建 | 第40-47页 |
| 4.1 基于企业体育文化的品牌精神传播重要性 | 第40-41页 |
| 4.2 基于企业体育文化的品牌形象塑造 | 第41页 |
| 4.3 基于企业体育文化的情感价值传播 | 第41-42页 |
| 4.4 基于企业体育文化的文化价值传播 | 第42-43页 |
| 4.5 基于企业体育文化的品牌精神传播与其他手段整合 | 第43-44页 |
| 4.6 基于企业体育文化的品牌精神传播流程 | 第44-47页 |
| 4.6.1 调查企业文化现状 | 第44页 |
| 4.6.2 确立品牌定位 | 第44-45页 |
| 4.6.3 明晰品牌精神传播目的和核心价值 | 第45页 |
| 4.6.4 设计品牌产品和视觉识别系统 | 第45页 |
| 4.6.5 确定媒体组合 | 第45-46页 |
| 4.6.6 规范领导行为和员工行为 | 第46-47页 |
| 第5章 基于企业体育文化的品牌精神传播案例研究 | 第47-52页 |
| 5.1 SAMSUNG | 第47-49页 |
| 5.1.1 SAMSUNG体育营销 | 第47页 |
| 5.1.2 三星体育营销成功经验 | 第47-49页 |
| 5.2 耐克（NIKE） | 第49-51页 |
| 5.2.1 赢在策划、贵在坚持 | 第50页 |
| 5.2.2 弱化产品、重在内涵 | 第50页 |
| 5.2.3 尊重英雄，不离不弃 | 第50-51页 |
| 5.3 结论 | 第51-52页 |
| 第6章 结论与建议 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52页 |
| 6.2 研究建议 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |