摘要 | 第2-3页 |
abstract | 第3-4页 |
一、引言 | 第8-12页 |
(一)研究背景 | 第8页 |
1、中国已经进入了品牌经济时代 | 第8页 |
2、品牌化发展成为中国制造业走向世界的重要手段 | 第8页 |
3、制造业品牌建设需要相关理论指导 | 第8页 |
(二)研究目的 | 第8-9页 |
(三)研究意义 | 第9-10页 |
1、实践意义 | 第9页 |
2、理论意义 | 第9-10页 |
(四)研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
1、研究内容 | 第10页 |
2、研究方法 | 第10-11页 |
3、技术路线 | 第11-12页 |
二、相关理论概述 | 第12-22页 |
(一)品牌 | 第12-13页 |
1、品牌的内涵 | 第12-13页 |
2、品牌与名牌 | 第13页 |
(二)品牌价值 | 第13-15页 |
1、品牌价值的内涵 | 第13-14页 |
2、品牌价值与品牌资产、品牌权益 | 第14-15页 |
(三)理论基础 | 第15-16页 |
1、品牌冰山理论 | 第15-16页 |
2、品牌价值理论 | 第16页 |
(四)品牌价值评价研究综述 | 第16-22页 |
1、品牌价值评价的研究现状 | 第16-20页 |
2、文献综述评析 | 第20-22页 |
三、制造业企业品牌价值评价指标的设计 | 第22-30页 |
(一)中国制造业企业品牌发展现状 | 第22-24页 |
1、制造业行业分类标准 | 第22页 |
2、制造业企业品牌的分布特点 | 第22-23页 |
3、制造业企业品牌的发展现状 | 第23-24页 |
(二)品牌价值构成分析 | 第24-27页 |
1、品牌价值形成过程分析——基于Keller品牌价值链模型 | 第24-25页 |
2、品牌价值构成要素分析——基于品牌价值构成框架 | 第25-27页 |
(三)品牌价值评价指标的选取 | 第27-30页 |
1、基于企业角度的品牌价值评价指标的选取 | 第27-28页 |
2、基于顾客角度的品牌价值评价指标的选取 | 第28-29页 |
3、基于市场角度的品牌价值评价指标的选取 | 第29-30页 |
四、制造业企业品牌价值评价体系的构建 | 第30-55页 |
(一)研究方法 | 第30页 |
1、因子分析 | 第30页 |
2、聚类分析 | 第30页 |
(二)品牌价值评价体系的构建基础 | 第30-35页 |
1、样本的选取 | 第30-33页 |
2、间接指标的测算 | 第33-35页 |
3、指标数据的标准化处理 | 第35页 |
(三)基于因子分析的评价体系构建 | 第35-41页 |
1、条件检验 | 第35-36页 |
2、提取公因子 | 第36-37页 |
3、建立因子载荷矩阵 | 第37-39页 |
4、公因子命名 | 第39-41页 |
(四)制造业企业品牌价值评价 | 第41-55页 |
1、基于因子分析的品牌价值评价 | 第41-50页 |
2、基于聚类分析的品牌价值评价 | 第50-55页 |
五、启示 | 第55-60页 |
(一)综合能力处于较高水平的制造业企业品牌价值提升 | 第55页 |
(二)综合能力处于较低水平的制造业企业品牌价值提升 | 第55-60页 |
1、树立品牌意识,把握正确的品牌观 | 第56页 |
2、多角度共同发力,改善品牌综合管理能力 | 第56-57页 |
3、提高资源整合速度,增强品牌的市场盈利能力 | 第57-58页 |
4、立足于“品”,提高品牌溢价能力 | 第58页 |
5、大力开拓海外市场,提升品牌市场扩张能力 | 第58-59页 |
6、扎根买方市场,增加顾客的品牌忠诚度 | 第59页 |
7、传播品牌文化,增进品牌文化渗透能力 | 第59-60页 |
六、结论与展望 | 第60-62页 |
(一)结论 | 第60页 |
(二)创新点 | 第60-61页 |
(三)不足与展望 | 第61-62页 |
注释 | 第62-63页 |
参考文献 | 第63-67页 |
附录(一) 插表附录 | 第67-68页 |
附录(二) 插图清单 | 第68-69页 |
在读期间发表的论文 | 第69-70页 |
致谢 | 第70-71页 |