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制造业企业品牌价值评价体系构建与分析研究

摘要第2-3页
abstract第3-4页
一、引言第8-12页
    (一)研究背景第8页
        1、中国已经进入了品牌经济时代第8页
        2、品牌化发展成为中国制造业走向世界的重要手段第8页
        3、制造业品牌建设需要相关理论指导第8页
    (二)研究目的第8-9页
    (三)研究意义第9-10页
        1、实践意义第9页
        2、理论意义第9-10页
    (四)研究内容与研究方法第10-12页
        1、研究内容第10页
        2、研究方法第10-11页
        3、技术路线第11-12页
二、相关理论概述第12-22页
    (一)品牌第12-13页
        1、品牌的内涵第12-13页
        2、品牌与名牌第13页
    (二)品牌价值第13-15页
        1、品牌价值的内涵第13-14页
        2、品牌价值与品牌资产、品牌权益第14-15页
    (三)理论基础第15-16页
        1、品牌冰山理论第15-16页
        2、品牌价值理论第16页
    (四)品牌价值评价研究综述第16-22页
        1、品牌价值评价的研究现状第16-20页
        2、文献综述评析第20-22页
三、制造业企业品牌价值评价指标的设计第22-30页
    (一)中国制造业企业品牌发展现状第22-24页
        1、制造业行业分类标准第22页
        2、制造业企业品牌的分布特点第22-23页
        3、制造业企业品牌的发展现状第23-24页
    (二)品牌价值构成分析第24-27页
        1、品牌价值形成过程分析——基于Keller品牌价值链模型第24-25页
        2、品牌价值构成要素分析——基于品牌价值构成框架第25-27页
    (三)品牌价值评价指标的选取第27-30页
        1、基于企业角度的品牌价值评价指标的选取第27-28页
        2、基于顾客角度的品牌价值评价指标的选取第28-29页
        3、基于市场角度的品牌价值评价指标的选取第29-30页
四、制造业企业品牌价值评价体系的构建第30-55页
    (一)研究方法第30页
        1、因子分析第30页
        2、聚类分析第30页
    (二)品牌价值评价体系的构建基础第30-35页
        1、样本的选取第30-33页
        2、间接指标的测算第33-35页
        3、指标数据的标准化处理第35页
    (三)基于因子分析的评价体系构建第35-41页
        1、条件检验第35-36页
        2、提取公因子第36-37页
        3、建立因子载荷矩阵第37-39页
        4、公因子命名第39-41页
    (四)制造业企业品牌价值评价第41-55页
        1、基于因子分析的品牌价值评价第41-50页
        2、基于聚类分析的品牌价值评价第50-55页
五、启示第55-60页
    (一)综合能力处于较高水平的制造业企业品牌价值提升第55页
    (二)综合能力处于较低水平的制造业企业品牌价值提升第55-60页
        1、树立品牌意识,把握正确的品牌观第56页
        2、多角度共同发力,改善品牌综合管理能力第56-57页
        3、提高资源整合速度,增强品牌的市场盈利能力第57-58页
        4、立足于“品”,提高品牌溢价能力第58页
        5、大力开拓海外市场,提升品牌市场扩张能力第58-59页
        6、扎根买方市场,增加顾客的品牌忠诚度第59页
        7、传播品牌文化,增进品牌文化渗透能力第59-60页
六、结论与展望第60-62页
    (一)结论第60页
    (二)创新点第60-61页
    (三)不足与展望第61-62页
注释第62-63页
参考文献第63-67页
附录(一) 插表附录第67-68页
附录(二) 插图清单第68-69页
在读期间发表的论文第69-70页
致谢第70-71页

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