新媒体时代电视广告传播现状及策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 第二节 选题相关文献综述 | 第8-12页 |
| 第三节 研究内容及方法 | 第12-14页 |
| 第一章 新媒体时代电视广告传播面临困境 | 第14-26页 |
| 第一节 经济形势变化 | 第14-16页 |
| 一、整体经济形势下的广告业 | 第14-15页 |
| 二、外部行业竞争形势下的广告业 | 第15页 |
| 三、内部竞争形势下的电视广告 | 第15-16页 |
| 第二节 政策法规变化 | 第16-19页 |
| 一、广告资源盘整加剧 | 第16-18页 |
| 二、广告传播容量拉低 | 第18-19页 |
| 第三节 技术环境变化 | 第19-22页 |
| 一、双向互动与分享传播 | 第20-21页 |
| 二、无缝链接与即时消费 | 第21页 |
| 三、精准定位与个性定制 | 第21-22页 |
| 第四节 受众需求变化 | 第22-26页 |
| 一、受众媒介接触呈现多样化 | 第22-24页 |
| 二、受众信息需求趋向碎片化 | 第24-25页 |
| 三、受众消费行为更加主动化 | 第25-26页 |
| 第二章 新媒体时代电视广告价值提升空间 | 第26-36页 |
| 第一节 电视广告资源优化 | 第26-28页 |
| 一、电视媒体广告传播环境优化 | 第26-27页 |
| 二、电视广告传播资源创新加速 | 第27-28页 |
| 第二节 电视广告渗入度增强 | 第28-32页 |
| 一、电视广告收视人群拓宽 | 第28-31页 |
| 二、电视广告传播类型拓展 | 第31-32页 |
| 第三节 电视广告公信力提高 | 第32-34页 |
| 一、电视广告品牌可信度强 | 第32-33页 |
| 二、电视广告传播影响力增强 | 第33-34页 |
| 第四节 电视广告品牌力增大 | 第34-36页 |
| 一、台台联姻延伸资源优势 | 第34页 |
| 二、台网联动扩大传播效应 | 第34-36页 |
| 第三章 新媒体时代电视广告有效传播的探索 | 第36-52页 |
| 第一节 建立新型传播关系模式 | 第36-38页 |
| 一、转变广告传受双方关系 | 第36-37页 |
| 二、转变广告主与媒体关系 | 第37-38页 |
| 第二节 把握广告创意时代脉搏 | 第38-44页 |
| 一、广告创意更加注重真实性 | 第39-40页 |
| 二、广告创意更加体现生活化 | 第40-41页 |
| 三、广告创意更加把握娱乐化 | 第41-43页 |
| 四、广告创意更加强调体验化 | 第43-44页 |
| 第三节 强化电视媒体广告传播平台 | 第44-48页 |
| 一、内容为王占领广告传播制高点 | 第44-45页 |
| 二、实现广告与节目的深度融合 | 第45-46页 |
| 三、优化广告时长群聚广告时段 | 第46-48页 |
| 四、加大广告内容审核力度 | 第48页 |
| 第四节 整合数字新媒体传播优势 | 第48-50页 |
| 一、拓展新媒体平台延伸传播维度 | 第48-49页 |
| 二、内容多平台推广提升产品价值 | 第49页 |
| 三、创新终端技术应用增强参与度 | 第49-50页 |
| 第五节 提升受众电视广告素养 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 附录A 问卷文本 | 第53-56页 |
| 附录B 问卷基本数据表 | 第56-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
