A品牌高端水营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容、框架及方法 | 第12-14页 |
| 1.3 本文创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-21页 |
| 2.1 营销相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2 包装饮用水相关研究 | 第17-21页 |
| 3 高端水外部营销环境分析 | 第21-37页 |
| 3.1 政治法律环境 | 第21页 |
| 3.2 经济环境 | 第21-23页 |
| 3.3 社会文化环境 | 第23页 |
| 3.4 自然环境 | 第23-24页 |
| 3.5 技术环境 | 第24-25页 |
| 3.6 市场竞争环境 | 第25-28页 |
| 3.6.1 产品多元化 | 第25-26页 |
| 3.6.2 突出水源地 | 第26-27页 |
| 3.6.3 关注品牌建设 | 第27页 |
| 3.6.4 强调渠道创新 | 第27-28页 |
| 3.6.5 重视互动推广 | 第28页 |
| 3.7 消费环境 | 第28-37页 |
| 3.7.1 消费偏好 | 第29-33页 |
| 3.7.2 消费动因 | 第33-34页 |
| 3.7.3 消费特征 | 第34-37页 |
| 4 A 品牌 SWOT 分析 | 第37-41页 |
| 4.1 A 品牌简介 | 第37-38页 |
| 4.2 优势分析 | 第38页 |
| 4.3 劣势分析 | 第38-39页 |
| 4.4 机会分析 | 第39-40页 |
| 4.5 威胁分析 | 第40-41页 |
| 5 A 品牌高端水营销策略 | 第41-61页 |
| 5.1 精准定位策略 | 第41-45页 |
| 5.1.1 精准消费群体定位 | 第41-42页 |
| 5.1.2 精准市场区域定位 | 第42-43页 |
| 5.1.3 精准产品定位 | 第43-45页 |
| 5.2 产品束策略 | 第45-49页 |
| 5.2.1 低矿化度泡茶水系列 | 第46页 |
| 5.2.2 天然孕婴活性水系列 | 第46-47页 |
| 5.2.3 天然弱碱性家庭水系列 | 第47页 |
| 5.2.4 天然离子美容水系列 | 第47-48页 |
| 5.2.5 天然益智高锂水系列 | 第48-49页 |
| 5.3 品牌文化策略 | 第49-54页 |
| 5.3.1 品牌文化的核心价值 | 第49-50页 |
| 5.3.2 品牌文化符号化 | 第50-51页 |
| 5.3.3 品牌文化的传播 | 第51-54页 |
| 5.4 多元化渠道策略 | 第54-57页 |
| 5.4.1 多元化渠道选择 | 第54-56页 |
| 5.4.2 多元化渠道开发 | 第56-57页 |
| 5.4.3 多元化渠道管理 | 第57页 |
| 5.5 三位一体式推广策略 | 第57-61页 |
| 5.5.1 新媒体推广 | 第57-59页 |
| 5.5.2 主题活动推广 | 第59页 |
| 5.5.3 佛缘推广 | 第59-61页 |
| 6 A 品牌高端水营销策略的实施保障措施 | 第61-64页 |
| 6.1 完善人才培养机制 | 第61-62页 |
| 6.2 建立客户数据库管理体系 | 第62页 |
| 6.3 推行全面质量管理 | 第62-64页 |
| 7 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简历 | 第71页 |
| 发表的学术论文 | 第71-72页 |
