| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、方法和路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究路线 | 第14-15页 |
| 第2章 微型汽车海外营销研究的理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 跨国经营理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 垄断优势理论 | 第15页 |
| 2.1.2 内部化理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 产品生命周期理论 | 第16-17页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第17页 |
| 2.2.2 6P理论 | 第17页 |
| 2.2.3 4C理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 4R理论 | 第18-19页 |
| 2.3 国际营销战略理论 | 第19-20页 |
| 2.3.1 营销环境分析理论 | 第19页 |
| 2.3.2 营销战略制定理论 | 第19页 |
| 2.3.3 竞争态势分析 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 中国微型汽车企业发展历程及其海外营销现状分析 | 第21-30页 |
| 3.1 微型汽车的概念 | 第21页 |
| 3.2 中国微型汽车的发展历程 | 第21-23页 |
| 3.3 中国微型汽车企业海外出口规模 | 第23-27页 |
| 3.3.1 企业海外扩张的阶段 | 第23-24页 |
| 3.3.2 中国微车出口规模 | 第24-27页 |
| 3.4 中国微车出口地区结构 | 第27-29页 |
| 3.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 中国微型汽车企业海外营销方式及其转变 | 第30-35页 |
| 4.1 以整车输出为主,向技术输出发展 | 第30-31页 |
| 4.2 以低价高质塑造微车海外市场优势 | 第31-32页 |
| 4.3 借助现有经销商网络扩大海外销售 | 第32-33页 |
| 4.4 由贸易销售转向品牌销售 | 第33-34页 |
| 4.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 中国微型汽车企业海外营销的SWOT分析 | 第35-46页 |
| 5.1 国外微型汽车市场的机遇分析 | 第35-37页 |
| 5.1.1 日益扩大的市场需求促进其发展 | 第35-36页 |
| 5.1.2 石油危机导致油价节节攀升,为微型车的发展提供机遇 | 第36页 |
| 5.1.3 消费者理性回归为微型车的发展提供了可能 | 第36-37页 |
| 5.2 国外微型汽车市场的威胁分析 | 第37-38页 |
| 5.2.1 国外本土替代品的威胁与竞争压力大 | 第37页 |
| 5.2.2 贸易壁垒森严,限制我国微车出口 | 第37-38页 |
| 5.2.3 人民币汇率升值削弱了我国微车的国际竞争力 | 第38页 |
| 5.3 我国微车企业面对国外市场的优势分析 | 第38-39页 |
| 5.3.1 国内成熟微型汽车市场的的支持 | 第38-39页 |
| 5.3.2 微型汽车自身的优势突出 | 第39页 |
| 5.4 微型汽车的劣势分析 | 第39-41页 |
| 5.4.1 缺乏国际市场运营经验 | 第39页 |
| 5.4.2 产品技术含量低,竞争力弱,制造技术落后于世界先进水平 | 第39-40页 |
| 5.4.3 产品质量、安全性的差距阻碍了微车进入国际市场 | 第40页 |
| 5.4.4 品牌知名度不高 | 第40-41页 |
| 5.5 案例分析——SGMW海外营销的SWOT分析 | 第41-45页 |
| 5.5.1 五菱微型汽车面临的主要机会 | 第41-42页 |
| 5.5.2 五菱微型汽车面临的主要威胁 | 第42页 |
| 5.5.3 五菱微型汽车的主要优势 | 第42-43页 |
| 5.5.4 五菱微型汽车的主要劣势 | 第43-45页 |
| 5.6 本章小结 | 第45-46页 |
| 第6章 中国微型汽车企业海外营销的战略设计 | 第46-58页 |
| 6.1 战略目标 | 第46页 |
| 6.2 战略重点 | 第46-51页 |
| 6.2.1 目标市场选择 | 第46-48页 |
| 6.2.2 进入方式选择 | 第48-49页 |
| 6.2.3 进入路径选择 | 第49-51页 |
| 6.3 战略实施策略 | 第51-57页 |
| 6.3.1 产品策略 | 第51-53页 |
| 6.3.2 价格策略 | 第53-54页 |
| 6.3.3 分销策略 | 第54-55页 |
| 6.3.4 促销策略 | 第55-57页 |
| 6.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 第7章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 7.1 全文总结 | 第58-59页 |
| 7.2 研究展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
