| 中文摘要 | 第10-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第14-32页 |
| 1.1 背景及意义 | 第15-18页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15-17页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第18-28页 |
| 1.2.1 法律视角 | 第19-23页 |
| 1.2.2 经济管理视角 | 第23-26页 |
| 1.2.3 音乐视角 | 第26-27页 |
| 1.2.4 社会视角 | 第27页 |
| 1.2.5 小结 | 第27-28页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第28-32页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第28-29页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第29-32页 |
| 第二章 相关理论 | 第32-53页 |
| 2.1 碎片化现象与去碎片化现象 | 第32-36页 |
| 2.1.1 碎片化现象 | 第32-34页 |
| 2.1.2 去碎片化现象 | 第34-35页 |
| 2.1.3 碎片化与去碎片化的联系 | 第35-36页 |
| 2.2 服务科学理论 | 第36-38页 |
| 2.2.1 服务质量管理和服务标准化 | 第36-38页 |
| 2.2.2 服务信任与信誉 | 第38页 |
| 2.2.3 应用 | 第38页 |
| 2.3 经济管理学理论 | 第38-42页 |
| 2.3.1 复杂科学管理理论 | 第39-40页 |
| 2.3.2 信息不对称理论 | 第40页 |
| 2.3.3 显示性偏好理论 | 第40-41页 |
| 2.3.4 长尾理论 | 第41页 |
| 2.3.5 二八定律 | 第41-42页 |
| 2.3.6 应用 | 第42页 |
| 2.4 营销理论 | 第42-45页 |
| 2.4.1 PCRIV理论 | 第43页 |
| 2.4.2 SIVA范式 | 第43-44页 |
| 2.4.3 营销模式的变化趋势 | 第44页 |
| 2.4.4 应用 | 第44-45页 |
| 2.5 电子商务 | 第45-47页 |
| 2.5.1 电子商务模式 | 第45-46页 |
| 2.5.2 多样化终端形式 | 第46-47页 |
| 2.5.3 应用 | 第47页 |
| 2.6 计算机科学 | 第47-49页 |
| 2.6.1 软件工程 | 第47-48页 |
| 2.6.2 能力成熟度模型 | 第48-49页 |
| 2.6.3 应用 | 第49页 |
| 2.7 作曲技法 | 第49-52页 |
| 2.7.1 现代音乐发展 | 第50-51页 |
| 2.7.2 版权清算的涉及面 | 第51页 |
| 2.7.3 应用 | 第51-52页 |
| 2.8 本章小结 | 第52-53页 |
| 第三章 碎片化-去碎片化模型 | 第53-80页 |
| 3.1 碎片化 | 第53-55页 |
| 3.1.1 碎片化成因 | 第53-54页 |
| 3.1.2 碎片化本质 | 第54-55页 |
| 3.2 去碎片化 | 第55-57页 |
| 3.2.1 去碎片化成因 | 第55-56页 |
| 3.2.2 去碎片化本质 | 第56-57页 |
| 3.3 碎片化与去碎片化的内在联系 | 第57-62页 |
| 3.3.1 相生关系 | 第57-60页 |
| 3.3.2 互动条件 | 第60-62页 |
| 3.4 碎片化-去碎片化模型理论的提出 | 第62-73页 |
| 3.4.1 碎片化-去碎片化模型 | 第62-64页 |
| 3.4.2 碎片化-去碎片化模型的两极 | 第64-66页 |
| 3.4.3 碎片化-去碎片化模型的约束 | 第66-67页 |
| 3.4.4 碎片化-去碎片化模型的成立条件和适用范围 | 第67-69页 |
| 3.4.5 碎片化-去碎片化模型成熟度评估 | 第69-73页 |
| 3.5 碎片化-去碎片化模型应用 | 第73-77页 |
| 3.5.1 电子商务的蓬勃发展 | 第73-74页 |
| 3.5.2 自媒体的众筹生存 | 第74-76页 |
| 3.5.3 手机的粘合性服务应用 | 第76页 |
| 3.5.4 手机的UGC服务应用 | 第76-77页 |
| 3.5.5 MOOC学院热潮 | 第77页 |
| 3.6 数字音乐的模型应用可行性分析 | 第77-78页 |
| 3.7 本章小结 | 第78-80页 |
| 第四章 数字音乐的碎片化营销 | 第80-122页 |
| 4.1 数字音乐营销现状 | 第80-83页 |
| 4.1.1 实体店销售有形音乐 | 第81页 |
| 4.1.2 电子商务平台销售有形音乐 | 第81-82页 |
| 4.1.3 电子商务平台销售无形音乐 | 第82页 |
| 4.1.4 现状分析 | 第82-83页 |
| 4.2 关于盗版 | 第83-96页 |
| 4.2.1 音乐本重复 | 第83-87页 |
| 4.2.2 法律的保护尺度 | 第87-89页 |
| 4.2.3 经济的平衡点 | 第89-92页 |
| 4.2.4 盗版的瓶颈 | 第92-96页 |
| 4.3 碎片化音乐营销 | 第96-108页 |
| 4.3.1 音乐需求 | 第96-101页 |
| 4.3.2 音乐生产 | 第101-106页 |
| 4.3.3 数字音乐的碎片化营销 | 第106-108页 |
| 4.4 例证分析 | 第108-121页 |
| 4.4.1 美国苹果公司半封闭在线业务 | 第108-114页 |
| 4.4.2 我国无线彩铃业务 | 第114-118页 |
| 4.4.3 Napster基于P2P技术的Music Share软件 | 第118-121页 |
| 4.5 本章小结 | 第121-122页 |
| 第五章 音乐碎片化营销的深度挖掘 | 第122-139页 |
| 5.1 潜在的音乐资源 | 第122-126页 |
| 5.1.1 “音乐”意义的延伸 | 第122-123页 |
| 5.1.2 音乐潜在生产力的深度挖掘 | 第123-124页 |
| 5.1.3 音乐潜在需求的深度挖掘 | 第124-125页 |
| 5.1.4 解开盗版的瓶颈 | 第125-126页 |
| 5.2 数字音乐服务平台概念设计 | 第126-136页 |
| 5.2.1 设计思想 | 第126-128页 |
| 5.2.2 生产与销售区 | 第128-130页 |
| 5.2.3 表演与学习区 | 第130-131页 |
| 5.2.4 试听与下载区 | 第131-132页 |
| 5.2.5 核心技术竞争力 | 第132-136页 |
| 5.3 数字音乐碎片化营销的外延影响 | 第136-138页 |
| 5.3.1 利润的碎片化分流 | 第136-137页 |
| 5.3.2 唱片公司的转型 | 第137页 |
| 5.3.3 版权授权与清算 | 第137-138页 |
| 5.3.4 下游产业的良性发展 | 第138页 |
| 5.4 本章小结 | 第138-139页 |
| 第六章 结论与展望 | 第139-142页 |
| 6.1 结论 | 第139-140页 |
| 6.2 展望 | 第140-142页 |
| 参考文献 | 第142-146页 |
| 攻读博士期间发表的论文成果目录 | 第146-147页 |
| 致谢 | 第147-149页 |