| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和范围 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究范围 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究思路和论文框架 | 第10-12页 |
| 第二章 国际市场营销策略的相关理论 | 第12-17页 |
| 2.1 国际市场营销策略理论 | 第12页 |
| 2.2 国际市场营销4PS组合理论 | 第12-14页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第12-13页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第13页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第13页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第13-14页 |
| 2.3 国际市场营销工具 | 第14页 |
| 2.4 特种轮胎的概念 | 第14-15页 |
| 2.5 STP理论概述 | 第15-17页 |
| 第三章 TJWD公司特种轮胎产品市场STP分析 | 第17-26页 |
| 3.1 TJWD公司概况 | 第17-21页 |
| 3.2 TJWD公司的市场细分 | 第21-23页 |
| 3.3 TJWD公司的目标市场 | 第23-25页 |
| 3.4 TJWD公司的市场定位 | 第25-26页 |
| 第四章 TJWD公司特种轮胎国际市场营销环境分析 | 第26-46页 |
| 4.1 TJWD公司外部环境分析 | 第26-39页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第26-33页 |
| 4.1.2 行业环境分析 | 第33-39页 |
| 4.2 TJWD公司内部环境分析 | 第39-43页 |
| 4.2.1 企业资源分析 | 第39-41页 |
| 4.2.2 内部劣势分析 | 第41-43页 |
| 4.2.3 内部优势分析 | 第43页 |
| 4.3 TJWD公司营销环节出现的主要问题 | 第43-46页 |
| 第五章 TJWD公司国际市场营销策略再制定与实施 | 第46-56页 |
| 5.1 SWOT矩阵 | 第46-48页 |
| 5.2 TJWD公司特种轮胎产品市场营销策略优化 | 第48-52页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第48-49页 |
| 5.2.2 品牌策略 | 第49-50页 |
| 5.2.3 价格策略 | 第50页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第50-51页 |
| 5.2.5 销售队伍激励策略 | 第51页 |
| 5.2.6 优化销售考核机制 | 第51-52页 |
| 5.2.7 加大配方研发力度，寻找新的原料采购渠道 | 第52页 |
| 5.2.8 加大美国以外售后市场客户开发力度 | 第52页 |
| 5.3 TJWD公司特种轮胎产品国际市场营销的配套措施 | 第52-56页 |
| 5.3.1 销售部门组织优化 | 第52-53页 |
| 5.3.2 国际市场营销风险控制 | 第53-54页 |
| 5.3.3 加强营销队伍培训 | 第54页 |
| 5.3.4 信息化保障 | 第54-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 结论 | 第56页 |
| 6.2 展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |