| 摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 选题的研究意义与目的 | 第7页 |
| 1.2 研究内容 | 第7页 |
| 1.3 研究方法 | 第7-9页 |
| 1.4 创新点 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-14页 |
| 2.1 品牌及品牌营销相关概念 | 第10-11页 |
| 2.2 品牌营销理论的内容 | 第11-12页 |
| 2.3 品牌营销理论的发展 | 第12-14页 |
| 3 快消品品牌现状探究 | 第14-20页 |
| 3.1 快消品品牌现状分析 | 第14-16页 |
| 3.1.1 快消品品牌集中度高 | 第14-15页 |
| 3.1.2 品牌识别的持续化、协同化 | 第15页 |
| 3.1.3 品牌定位目标消费者，与同品类形成差异化竞争 | 第15-16页 |
| 3.1.4 主打快消品行业核心优势，挖掘细分市场竞争潜力 | 第16页 |
| 3.2 快消品品牌市场环境分析 | 第16-17页 |
| 3.2.1 市场潜力大，竞争激烈 | 第16-17页 |
| 3.2.2 城市家庭快消品平均支出上升 | 第17页 |
| 3.2.3 消费者对于快消品的强势诉求带来新品类的发展 | 第17页 |
| 3.2.4 产品概念提升品牌成为必然趋势 | 第17页 |
| 3.3 快消品品牌消费人群分析 | 第17-18页 |
| 3.4 快消品品牌传播价值分析 | 第18页 |
| 3.5 快消品品牌互联网营销价值分析 | 第18-20页 |
| 4“XX啤酒”公司的发展历程及营销现状 | 第20-28页 |
| 4.1 XX啤酒品牌发展历程 | 第20页 |
| 4.2 XX啤酒产能现状 | 第20-22页 |
| 4.3 XX啤酒产品结构 | 第22页 |
| 4.4 XX啤酒品牌价值 | 第22-23页 |
| 4.5 XX啤酒品牌营销案例介绍 | 第23-28页 |
| 4.5.1 故事广告片提升品牌知名度 | 第23-24页 |
| 4.5.2 勇闯天涯原创性品牌推广活动 | 第24-26页 |
| 4.5.3 启动中国古建筑摄影大赛 | 第26-28页 |
| 5 XX啤酒公司品牌营销问题分析 | 第28-34页 |
| 5.1 品牌观念的认知问题 | 第28页 |
| 5.2 啤酒品牌营销渠道问题 | 第28-30页 |
| 5.2.1 XX啤酒公司对中间商依赖性过大 | 第28-29页 |
| 5.2.2 渠道冲突严重 | 第29-30页 |
| 5.3 品牌战略布局问题 | 第30-31页 |
| 5.4 品牌收购中的市场推广问题 | 第31页 |
| 5.5 营销队伍的素质问题 | 第31-34页 |
| 6 XX啤酒公司的品牌营销策略建议 | 第34-42页 |
| 6.1 产品品牌策略 | 第34-37页 |
| 6.1.1 品牌营销观念的树立 | 第34-35页 |
| 6.1.2 提升品牌美誉度、塑造鲜明的品牌形象 | 第35页 |
| 6.1.3 不断开发新产品 | 第35-37页 |
| 6.2 渠道品牌导入策略 | 第37-38页 |
| 6.2.1 大中型终端渠道渗透 | 第37页 |
| 6.2.2 大社区渠道宣传平台的建立 | 第37-38页 |
| 6.3 互联网品牌推广策略 | 第38-39页 |
| 6.4 媒体品牌营销策略 | 第39-41页 |
| 6.4.1 热播电视及电影的植入广告 | 第39页 |
| 6.4.2 与美食节目进行合作 | 第39-40页 |
| 6.4.3 推广新兴媒体营销 | 第40-41页 |
| 6.5 营销人员品牌宣传策略 | 第41-42页 |
| 6.5.1 代言人品牌宣传营销 | 第41页 |
| 6.5.2 人员推销策略 | 第41-42页 |
| 7 结论与讨论 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第47-48页 |
