| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 导论 | 第13-33页 |
| 1.1 自有品牌的产生与发展 | 第13-16页 |
| 1.2 本文选题背景、选题依据及研究意义 | 第16-24页 |
| 1.2.1 选题背景 | 第16-18页 |
| 1.2.2 选题依据 | 第18-22页 |
| 1.2.3 研究意义 | 第22-24页 |
| 1.3 零供关系的界定及主要研究问题 | 第24-27页 |
| 1.3.1 零供关系界定 | 第24-26页 |
| 1.3.2 主要研究问题 | 第26-27页 |
| 1.4 研究框架、研究目标与核心概念 | 第27-31页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第27-29页 |
| 1.4.2 研究目标 | 第29页 |
| 1.4.3 核心概念 | 第29-31页 |
| 1.5 研究过程与方法 | 第31-32页 |
| 1.6 本文创新点 | 第32-33页 |
| 2 文献综述 | 第33-52页 |
| 2.1 相关理论综述 | 第33-37页 |
| 2.1.1 渠道理论为零供关系的基础研究提供了传统理论基石和实证方法 | 第33-34页 |
| 2.1.2 博弈理论为零供关系的拓展研究提供了新的切入点和数理模型 | 第34-35页 |
| 2.1.3 协同理论为零供关系的发展研究提供了全新视角和拓展空间 | 第35-37页 |
| 2.2 自有品牌与零供关系研究综述 | 第37-40页 |
| 2.3 自有品牌开发对零供协同关系影响的研究综述 | 第40-44页 |
| 2.4 自有品牌开发对零供渠道权力关系影响的研究综述 | 第44-46页 |
| 2.5 自有品牌开发对零供渠道博弈关系影响的研究综述 | 第46-48页 |
| 2.6 自有品牌开发对零供战略关系影响的研究综述 | 第48-49页 |
| 2.7 自有品牌开发对零供关系质量影响的研究综述 | 第49-52页 |
| 3 自有品牌开发对零供协同、渠道权力关系的影响 | 第52-74页 |
| 3.1 模型构建与研究假设 | 第52-60页 |
| 3.1.1 自有品牌开发程度的衡量 | 第52-53页 |
| 3.1.2 零供协同水平的衡量维度 | 第53-55页 |
| 3.1.3 模型构建及假设提出 | 第55-60页 |
| 3.2 量表设计、问卷调研与数据分析方法 | 第60-65页 |
| 3.2.1 量表设计 | 第60-63页 |
| 3.2.2 问卷调研 | 第63-65页 |
| 3.2.3 数据分析方法 | 第65页 |
| 3.3 数据分析及假设检验 | 第65-71页 |
| 3.3.1 描述性统计分析 | 第65-68页 |
| 3.3.2 信度与效度检验 | 第68-70页 |
| 3.3.3 结构模型分析 | 第70-71页 |
| 3.4 本章结论与讨论 | 第71-74页 |
| 3.4.1 研究结论 | 第71页 |
| 3.4.2 相关讨论 | 第71-74页 |
| 4 自有品牌开发对零供渠道博弈关系的影响 | 第74-82页 |
| 4.1 不同渠道模式下的零供博弈分析 | 第74-77页 |
| 4.1.1 间接渠道模式 | 第74-75页 |
| 4.1.2 直接渠道模式 | 第75页 |
| 4.1.3 混合渠道Ⅰ模式 | 第75-76页 |
| 4.1.4 混合渠道Ⅱ模式 | 第76-77页 |
| 4.2 自有品牌对零供渠道博弈关系的影响 | 第77-80页 |
| 4.3 本章结论与讨论 | 第80-82页 |
| 4.3.1 研究结论 | 第80-81页 |
| 4.3.2 相关讨论 | 第81-82页 |
| 5 自有品牌开发对零供战略关系的影响——以宝玛模式为例 | 第82-97页 |
| 5.1 研究设计 | 第82-83页 |
| 5.1.1 观察案例的选择 | 第82页 |
| 5.1.2 研究方法和路线 | 第82-83页 |
| 5.2 案例分析与发现 | 第83-95页 |
| 5.2.1 案例背景 | 第83-85页 |
| 5.2.2 案例分析 | 第85-94页 |
| 5.2.3 理论框架 | 第94-95页 |
| 5.3 本章结论与讨论 | 第95-97页 |
| 5.3.1 研究结论 | 第95页 |
| 5.3.2 相关讨论 | 第95-97页 |
| 6 结论、讨论与展望 | 第97-104页 |
| 6.1 本文研究结论 | 第97-98页 |
| 6.1.1 研究总结 | 第97页 |
| 6.1.2 主要结论 | 第97-98页 |
| 6.2 相关讨论 | 第98-102页 |
| 6.2.1 自有品牌开发对零供关系及其质量影响的讨论 | 第98-100页 |
| 6.2.2 研究结论对零售商的启示 | 第100-101页 |
| 6.2.3 研究结论对制造商的启示 | 第101-102页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第102-104页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第102页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第102-104页 |
| 读博期间的学术成果 | 第104-105页 |
| 附录 | 第105-109页 |
| 参考文献 | 第109-121页 |
| 后记 | 第121-122页 |
