移动互联网背景下安踏体育运动服饰的营销策略研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 国内外研究现状综述 | 第13-15页 |
| 一、国内外市场营销学研究现状 | 第13-14页 |
| 二、国内外移动互联网理论与应用研究现状 | 第14-15页 |
| 三、国内外体育纺织服装行业营销研究现状 | 第15页 |
| 第三节 研究内容与研究目标 | 第15-17页 |
| 一、研究内容 | 第16页 |
| 二、研究目标 | 第16-17页 |
| 第四节 研究方法、技术路线与创新之处 | 第17-19页 |
| 一、研究方法 | 第17页 |
| 二、技术路线 | 第17页 |
| 三、研究的创新之处 | 第17-19页 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 | 第19-35页 |
| 第一节 市场营销的概念界定 | 第19页 |
| 一、市场营销的核心概念 | 第19页 |
| 二、市场营销的范围 | 第19页 |
| 第二节 营销的相关理论 | 第19-22页 |
| 一、直复营销 | 第19-20页 |
| 二、关系营销 | 第20页 |
| 三、体验营销 | 第20-21页 |
| 四、整合营销 | 第21页 |
| 五、4Cs理论 | 第21-22页 |
| 第三节 营销的策略选择 | 第22-26页 |
| 一、直复营销策略 | 第22页 |
| 二、关系营销策略 | 第22-23页 |
| 三、体验营销策略 | 第23页 |
| 四、精准营销策略 | 第23-24页 |
| 五、渠道策略 | 第24页 |
| 六、价值观输出策略 | 第24-25页 |
| 七、大数据策略 | 第25页 |
| 八、O2O策略 | 第25-26页 |
| 九、LBS技术策略 | 第26页 |
| 第四节 移动互联网的发展 | 第26-35页 |
| 一、移动互联网的产生与特征 | 第26-27页 |
| 二、互联网+ | 第27-28页 |
| 三、智能制造 | 第28页 |
| 四、移动互联网对经济行为各方的影响 | 第28-32页 |
| 五、移动互联网与纺织服装营销结合的增值性 | 第32-35页 |
| 第三章 安踏体育用品有限公司营销行为分析 | 第35-45页 |
| 第一节 安踏体育用品有限公司简介及发展状况 | 第35-38页 |
| 一、发展历程 | 第35页 |
| 二、行业地位简述 | 第35-36页 |
| 三、公司产品简述 | 第36-38页 |
| 第二节 现有营销策略分析 | 第38-40页 |
| 一、渠道策略 | 第38页 |
| 二、价值观输出策略 | 第38-39页 |
| 三、大数据策略 | 第39页 |
| 四、O2O策略 | 第39页 |
| 五、体验营销策略 | 第39-40页 |
| 六、产品策略 | 第40页 |
| 七、定价策略 | 第40页 |
| 第三节 安踏体育运动服饰营销存在的问题及原因 | 第40-45页 |
| 一、直复营销种类不完善 | 第40-41页 |
| 二、关系营销策略改进 | 第41-42页 |
| 三、精准营销策略不完善 | 第42-43页 |
| 四、渠道策略不完善 | 第43页 |
| 五、大数据策略缺失 | 第43页 |
| 六、O2O营销策略不完善 | 第43页 |
| 七、LBS营销策略缺失 | 第43页 |
| 八、小结 | 第43-45页 |
| 第四章 “耐克”品牌运动服饰营销经验借鉴 | 第45-53页 |
| 第一节 耐克公司及产品简介 | 第45-47页 |
| 第二节 直复营销策略 | 第47页 |
| 第三节 关系营销策略 | 第47-48页 |
| 第四节 体验营销策略 | 第48页 |
| 第五节 精准营销策略 | 第48页 |
| 第六节 渠道策略 | 第48-49页 |
| 第七节 价值观输出策略 | 第49页 |
| 第八节 大数据策略 | 第49-50页 |
| 第九节 O2O策略 | 第50-51页 |
| 第十节 智能跑鞋产品没落的教训 | 第51-53页 |
| 第五章 提升安踏体育运动服饰营销策略的思考 | 第53-59页 |
| 第一节 完善直复营销策略 | 第53页 |
| 第二节 改进关系营销策略 | 第53-54页 |
| 第三节 增加体验营销策略 | 第54页 |
| 第四节 完善精准营销策略 | 第54页 |
| 第五节 完善渠道策略 | 第54-55页 |
| 第六节 增加大数据策略 | 第55页 |
| 第七节 增加O2O策略 | 第55-56页 |
| 第八节 增加LBS策略 | 第56页 |
| 第九节 小结 | 第56-59页 |
| 第六章 总结和展望 | 第59-61页 |
| 第一节 主要结论和不足之处 | 第59页 |
| 第二节 研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 个人简历 | 第67-69页 |
