辉瑞公司在华营销本土化策略研究

中文摘要	第2-3页
Abstract	第3-4页
中文文摘	第5-9页
绪论	第9-17页
第一节 研究背景及研究意义	第9-10页
第二节 国内外文献研究综述	第10-12页
第三节 研究方法与研究思路	第12-14页
第四节 研究内容及可能的创新点	第14-17页
第一章 相关基础理论	第17-25页
第一节 4P营销组合策略	第17-19页
第二节 标准化营销模式	第19-20页
第三节 本土化营销模式	第20-21页
第四节 跨文化管理	第21-25页
第二章 辉瑞公司在华营销本土化动因分析	第25-45页
第一节 辉瑞公司背景简介	第25页
第二节 辉瑞公司在华发展历程及营销环境	第25-32页
第三节 辉瑞公司在华营销本上化的必要性	第32-45页
第三章 辉瑞公司在华营销本土化的影响因素	第45-53页
第一节 环境因素	第45-46页
第二节 市场因素	第46-47页
第三节 竞争因素	第47-48页
第四节 企业能力因素	第48-53页
第四章 辉瑞公司在华营销本土化策略	第53-63页
第一节 产品本土化	第53-54页
第二节 价格本土化	第54-55页
第三节 渠道本土化	第55页
第四节 营销传播本土化	第55-57页
第五节 人力资源本土化	第57-58页
第六节 公共关系本土化	第58-60页
第七节 企业文化本土化	第60-63页
第五章 辉瑞公司在华营销本土化的启示	第63-69页
第一节 对跨国制药企业在中国发展的启示	第63-65页
第二节 对中国制药企业海外发展的启示	第65-69页
第六章 结论	第69-71页
第一节 研究结论	第69-70页
第二节 研究展望	第70-71页
参考文献	第71-75页
致谢	第75-77页
个人简历	第77-79页