中小家具企业品牌建设研究--以BC企业为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 文献简评 | 第12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 中小家具企业品牌建设理论基础 | 第14-26页 |
| 2.1 中小家具企业品牌建设概念界定 | 第14-20页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 中小家具企业及其特点 | 第15-17页 |
| 2.1.3 家具行业品牌建设特点分析 | 第17-18页 |
| 2.1.4 中小家具企业品牌建设的关键点 | 第18-20页 |
| 2.2 中小家具企业品牌定位理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 中小家具企业品牌定位的概念 | 第20页 |
| 2.2.2 中小家具企业品牌定位的特点 | 第20-21页 |
| 2.2.3 中小家具企业品牌定位的步骤 | 第21-22页 |
| 2.2.4 中小家具企业品牌定位的意义 | 第22-23页 |
| 2.3 中小家具企业品牌建设的影响因素 | 第23-26页 |
| 2.3.1 中小家具企业内部环境对品牌建设的影响 | 第23-24页 |
| 2.3.2 中小家具企业外部环境对品牌建设的影响 | 第24-26页 |
| 第三章 BC企业品牌创建现状及SWOT分析 | 第26-35页 |
| 3.1 BC企业概况 | 第26-27页 |
| 3.2 BC企业创建自主品牌的现状 | 第27-30页 |
| 3.2.1 BC企业创建品牌的经历 | 第27页 |
| 3.2.2 品牌产品及其关注度 | 第27-29页 |
| 3.2.3 BC企业家具品牌创建存在的问题 | 第29-30页 |
| 3.3 BC企业品牌建设SWOT分析 | 第30-35页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第30-31页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第31-32页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第32-33页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第33页 |
| 3.3.5 SWOT矩阵分析 | 第33-35页 |
| 第四章 BC企业品牌建设的方案设计 | 第35-53页 |
| 4.1 BC企业品牌建设总体方案 | 第35-36页 |
| 4.2 BC企业品牌产品市场细分 | 第36-41页 |
| 4.2.1 市场调研 | 第36-39页 |
| 4.2.2 目标市场的选择 | 第39-41页 |
| 4.3 BC企业品牌的定位 | 第41-44页 |
| 4.3.1 BC企业品牌定位的目的 | 第41-42页 |
| 4.3.2 BC企业品牌定位原则 | 第42-43页 |
| 4.3.3 BC企业品牌定位策略 | 第43-44页 |
| 4.3.4 BC企业品牌定位内容 | 第44页 |
| 4.4 BC企业品牌的创建 | 第44-46页 |
| 4.4.1 品牌核心价值提炼 | 第44页 |
| 4.4.2 品牌知名度 | 第44-45页 |
| 4.4.3 品牌美誉度 | 第45-46页 |
| 4.5 BC企业品牌建设的外部营销方案 | 第46-53页 |
| 4.5.1 产品策略 | 第46-47页 |
| 4.5.2 销售策略 | 第47-50页 |
| 4.5.3 促销策略 | 第50-51页 |
| 4.5.4 价格策略 | 第51-53页 |
| 第五章 BC企业品牌建设方案的实施保障 | 第53-56页 |
| 5.1 提升企业管理水平并积极推进家具产品创新 | 第53页 |
| 5.2 推进目标群体大众化 | 第53-54页 |
| 5.3 建立品牌评价体系 | 第54-55页 |
| 5.4 提升企业文化软实力吸引优秀人才 | 第55-56页 |
| 第六章 总结与展望 | 第56-57页 |
| 6.1 总结 | 第56页 |
| 6.2 展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第64页 |
