| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9页 |
| 1.2 研究目标和方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第9页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.2.4 本文创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 国内外研究现状及相关理论 | 第11-17页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 2.1.1 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 2.1.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 2.2 相关理论及方法 | 第14-17页 |
| 2.2.1 物流的概念及基本特征 | 第14-15页 |
| 2.2.2 SWOT分析法 | 第15页 |
| 2.2.3 4P理论 | 第15-16页 |
| 2.2.4 物流营销的概念及特征 | 第16-17页 |
| 第三章 ZT物流公司现有的市场状况及市场开拓的原因分析 | 第17-35页 |
| 3.1 ZT物流公司概况 | 第17-27页 |
| 3.1.1 ZT物流组织架构 | 第18页 |
| 3.1.2 主营业务 | 第18-21页 |
| 3.1.3 人力资源 | 第21-22页 |
| 3.1.4 配送及仓储资源 | 第22-24页 |
| 3.1.5 主要客户及营业收入 | 第24-26页 |
| 3.1.6 核心优势 | 第26-27页 |
| 3.2 ZT物流外部环境 | 第27-29页 |
| 3.2.1 政策环境 | 第27-28页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第28页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第28-29页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第29页 |
| 3.3 ZT物流公司市场现状SWOT分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 优势 | 第30页 |
| 3.3.2 机会 | 第30-31页 |
| 3.3.3 劣势 | 第31-32页 |
| 3.3.4 威胁 | 第32-33页 |
| 3.3.5 SWOT矩阵分析 | 第33-34页 |
| 3.4 市场开拓的必要性 | 第34-35页 |
| 第四章 ZT物流公司市场开拓策略 | 第35-51页 |
| 4.1 市场开拓目标 | 第35页 |
| 4.2 市场开拓思路 | 第35-36页 |
| 4.3 市场开拓策略 | 第36-51页 |
| 4.3.1 产品组合策略 | 第36-41页 |
| 4.3.2 产品定价策略 | 第41-46页 |
| 4.3.3 产品销售渠道策略 | 第46-47页 |
| 4.3.4 产品促销策略 | 第47-50页 |
| 4.3.5 协同合作策略 | 第50-51页 |
| 第五章 市场开拓实施中保障策略 | 第51-56页 |
| 5.1 运营管理优化措施 | 第51-53页 |
| 5.2 工作效率优化措施 | 第53-54页 |
| 5.3 人力资源保障措施 | 第54-56页 |
| 第六章 总结 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第61页 |