| 致谢 | 第1-5页 |
| Acknowledgements | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-17页 |
| ·Background of the present study | 第11-13页 |
| ·Objectives of the present study | 第13-14页 |
| ·Significance of the present study | 第14页 |
| ·Data collection and research methodology | 第14-15页 |
| ·Overall structure of the thesis | 第15-17页 |
| Chapter Two Literature Review | 第17-26页 |
| ·Overview of previous research on advertisements | 第17-22页 |
| ·The perspective of stylistics | 第17-18页 |
| ·The perspective of social semiotics | 第18-19页 |
| ·The perspective of discourse analysis | 第19-20页 |
| ·Other perspectives | 第20-22页 |
| ·Previous studies on public service advertisement | 第22-24页 |
| ·Summary | 第24-26页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第26-40页 |
| ·Basis of the theoretical framework | 第26-36页 |
| ·Social semiotics | 第27-28页 |
| ·Fairclough’s three-dimentional conception of discourse | 第28-29页 |
| ·Visual grammar | 第29-32页 |
| ·Intertextuality | 第32-36页 |
| ·Feasibility of the theoretical framework | 第36-39页 |
| ·Summary | 第39-40页 |
| Chapter Four Data Analysis and Findings | 第40-66页 |
| ·Social and cultural background of the data | 第40-41页 |
| ·Analysis of textual practice with visual grammar | 第41-57页 |
| ·Contact | 第42-46页 |
| ·Social distance | 第46-51页 |
| ·Attitude | 第51-55页 |
| ·Summary | 第55-57页 |
| ·Analysis of discursive practice with intertextuality | 第57-65页 |
| ·Specific intertextuality | 第57-63页 |
| ·Generic intertextuality | 第63-64页 |
| ·Summary | 第64-65页 |
| ·Summary | 第65-66页 |
| Chapter Five Conclusion | 第66-70页 |
| ·Major findings of the present study | 第66-68页 |
| ·Implications of the present study | 第68页 |
| ·Limitations and suggestions for further study | 第68-70页 |
| References | 第70-75页 |
| Appendix | 第75-77页 |
