| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 一、 选题的背景 | 第10页 |
| 二、 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究方法与技术路线 | 第11-13页 |
| 一、 研究方法 | 第12页 |
| 二、 技术路线 | 第12-13页 |
| 第三节 研究的可能创新点 | 第13-15页 |
| 一、 研究对象的创新 | 第13-14页 |
| 二、 构建企业营销道德对消费者购买意向影响结构方程模型 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-25页 |
| 第一节 消费者购买意向的相关研究 | 第15-17页 |
| 一、 购买意向的内涵 | 第15页 |
| 二、 购买意向的驱动因素分析 | 第15-17页 |
| 三、 购买意向的测评 | 第17页 |
| 第二节 营销道德及其相关理论的研究 | 第17-21页 |
| 一、 营销道德概念形成脉络 | 第18-19页 |
| 二、 营销道德的内涵 | 第19-20页 |
| 三、 营销道德的测评体系 | 第20-21页 |
| 第三节 企业营销道德与消费者购买意向的关系 | 第21-22页 |
| 第四节 社会认同与组织认同理论 | 第22-23页 |
| 第五节 文献述评 | 第23-25页 |
| 第三章 理论模型及研究假设 | 第25-32页 |
| 第一节 理论模型的确定 | 第25-27页 |
| 一、 理论模型 | 第25-26页 |
| 二、 变量定义 | 第26-27页 |
| 第二节 研究假设的提出 | 第27-32页 |
| 一、 企业营销道德与消费者认同 | 第27-28页 |
| 二、 企业营销道德与企业声誉 | 第28页 |
| 三、 企业声誉与消费者认同 | 第28-29页 |
| 四、 企业营销道德与消费者购买意向 | 第29-30页 |
| 五、 企业声誉与消费者购买意向 | 第30-31页 |
| 六、 消费者认同与消费者购买意向 | 第31-32页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第32-38页 |
| 第一节 问卷设计 | 第32-35页 |
| 一、 研究变量的测量 | 第32-34页 |
| 二、 问卷设计 | 第34-35页 |
| 第二节 抽样与数据收集 | 第35-38页 |
| 一、 抽样调查方法 | 第35-36页 |
| 二、 数据分析方法 | 第36-38页 |
| 第五章 营销道德与顾客购买意向关系的实证研究 | 第38-54页 |
| 第一节 样本相关统计分析 | 第38-39页 |
| 第二节 量表的信度和效度分析 | 第39-47页 |
| 一、 信度分析 | 第39-41页 |
| 二、 建构效度分析 | 第41-47页 |
| 第三节 验证性因子分析 | 第47-49页 |
| 第四节 结构方程模型分析 | 第49-54页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第54-58页 |
| 第一节 研究结论及启示 | 第54-55页 |
| 一、 研究假设结果 | 第54页 |
| 二、 主要研究结论 | 第54-55页 |
| 第二节 研究建议 | 第55-56页 |
| 一、 加强法制建设，完善市场监管体系 | 第55页 |
| 二、 制定营销道德准则，培育营销道德理念 | 第55-56页 |
| 三、 构建公平的信息沟通渠道，提升消费者信任度 | 第56页 |
| 第三节 研究局限及展望 | 第56-58页 |
| 一、 研究局限 | 第56-57页 |
| 二、 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 在读期间完成的研究成果 | 第69页 |