| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-35页 |
| ·品牌偏好 | 第16-26页 |
| ·动漫产品品牌 | 第26-34页 |
| ·动漫产品品牌偏好的测量 | 第34-35页 |
| 第3章 研究方法 | 第35-47页 |
| ·变量的操作化定义 | 第35-36页 |
| ·现有品牌偏好量表的验证与测量项目的生成 | 第36-40页 |
| ·问卷设计 | 第40-43页 |
| ·校验方法 | 第43-47页 |
| 第4章 数据收集与处理 | 第47-57页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-49页 |
| ·项目纯化 | 第49-50页 |
| ·信度分析 | 第50-51页 |
| ·效度分析 | 第51-57页 |
| 第5章 研究结论及建议 | 第57-60页 |
| ·研究结论及管理启示 | 第57-58页 |
| ·研究局限性及未来研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |