三线地区房地产品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·本课题研究的背景及意义 | 第7-8页 |
| ·研究的背景 | 第7页 |
| ·研究的意义 | 第7-8页 |
| ·我国品牌研究现状 | 第8-9页 |
| ·本课题的研究思路及框架 | 第9-11页 |
| ·本课题的研究价值 | 第11-12页 |
| 第二章 品牌概念及相关理论 | 第12-25页 |
| ·品牌概念及其分类 | 第12-16页 |
| ·品牌的概念 | 第12-13页 |
| ·品牌的分类 | 第13-14页 |
| ·品牌的作用 | 第14-16页 |
| ·研究该课题的相关理论支持 | 第16-20页 |
| ·品牌的定位 | 第16-17页 |
| ·品牌的传播 | 第17-19页 |
| ·品牌的维护 | 第19-20页 |
| ·品牌的延伸 | 第20页 |
| ·房地产品牌 | 第20-25页 |
| ·我国房地产发展概述 | 第20-22页 |
| ·我国房地产企业品牌研究现状及存在的问题 | 第22-25页 |
| 第三章 A 公司在三线地区品牌塑造思路 | 第25-38页 |
| ·三线地区的定义 | 第25页 |
| ·该地区市场环境分析 | 第25-29页 |
| ·A 公司的资源分析 | 第29-30页 |
| ·A 公司在该地区品牌塑造的 SWOT 分析 | 第30-32页 |
| ·品牌塑造的优势 | 第30-31页 |
| ·品牌塑造的劣势 | 第31页 |
| ·品牌塑造的机会 | 第31-32页 |
| ·品牌塑造的挑战 | 第32页 |
| ·A 公司品牌搭建总体思路 | 第32-35页 |
| ·品牌个性的打造 | 第35页 |
| ·品牌文化的打造 | 第35-38页 |
| 第四章 A 公司在该地区品牌塑造的实施 | 第38-51页 |
| ·企业品牌与项目品牌 | 第38页 |
| ·区域文化与项目文化的融合 | 第38-39页 |
| ·员工的品牌意识 | 第39-41页 |
| ·产品定位 | 第41-42页 |
| ·“说服”客户认同我们的产品 | 第42-46页 |
| ·产品推广力度打破客户心理 | 第46-48页 |
| ·后期服务 | 第48-50页 |
| 小结 | 第50-51页 |
| 第五章 对新构建品牌的传播、维护与延伸 | 第51-53页 |
| ·品牌的传播思路 | 第51页 |
| ·品牌的维护思路 | 第51-52页 |
| ·品牌的延伸思路 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
