成都某写字楼项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·写字楼相关概念及其营销理论概述 | 第11-17页 |
| ·写字楼概念 | 第11页 |
| ·写字楼在中国的发展历史 | 第11页 |
| ·写字楼的分类 | 第11-14页 |
| ·写字楼的发展趋势 | 第14页 |
| ·相关营销理论概述 | 第14-15页 |
| ·写字楼营销策划流程 | 第15-17页 |
| 第2章 项目概述 | 第17-19页 |
| ·项目描述 | 第17页 |
| ·项目主要经济技术指标 | 第17页 |
| ·项目开发思路 | 第17-19页 |
| 第3章 市场环境分析 | 第19-42页 |
| ·全国经济及写字楼市场分析 | 第19-24页 |
| ·国家宏观经济形势分析 | 第19-21页 |
| ·全国写字楼市场分析 | 第21-24页 |
| ·2010年以前成都市写字楼市场分析 | 第24-25页 |
| ·2011年以来成都市写字楼市场分析 | 第25-29页 |
| ·项目区域环境分析 | 第29-34页 |
| ·项目区域发展概况 | 第29-30页 |
| ·成都市社会及经济环境 | 第30页 |
| ·成都市未来发展规划简述 | 第30页 |
| ·项目周边情况描述 | 第30-33页 |
| ·项目所在区域写字楼市场分析 | 第33-34页 |
| ·项目SWOT分析 | 第34-36页 |
| ·项目竞争分析 | 第36-42页 |
| 第4章 市场定位分析 | 第42-45页 |
| ·市场细分 | 第42-43页 |
| ·目标市场 | 第43页 |
| ·市场定位分析 | 第43-45页 |
| 第5章 营销策略研究 | 第45-58页 |
| ·项目产品策略 | 第45-47页 |
| ·项目价格策略 | 第47-49页 |
| ·项目推广策略 | 第49-54页 |
| ·销售档期及各阶段推广策略 | 第49-52页 |
| ·项目前期营销渠道执行 | 第52-53页 |
| ·品牌推广 | 第53页 |
| ·楼盘品质塑造 | 第53-54页 |
| ·网络营销 | 第54页 |
| ·项目广告策略 | 第54-56页 |
| ·卖点梳理 | 第55页 |
| ·媒体组合运用与费用计划 | 第55-56页 |
| ·项目公关策略 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
