色彩联想对消费者购买动机的影响--以涂料产品为实证
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究流程 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-22页 |
| ·色彩视觉理论 | 第11-14页 |
| ·色彩视觉的属性 | 第11-12页 |
| ·色彩视觉原理 | 第12-13页 |
| ·色彩视觉的表示方法 | 第13-14页 |
| ·色彩联想 | 第14-17页 |
| ·色彩视觉的心理感受 | 第15-16页 |
| ·色彩联想的定义 | 第16页 |
| ·色彩联想的主要类型 | 第16-17页 |
| ·消费者购买动机 | 第17-22页 |
| ·购买动机的理论综述 | 第18-19页 |
| ·购买动机的主要类型 | 第19-22页 |
| 第3章 研究方法 | 第22-27页 |
| ·研究架构和研究假设 | 第22-24页 |
| ·研究变量的定义及量度 | 第24-25页 |
| ·自变量:色彩联想 | 第24-25页 |
| ·因变量:消费者购买动机 | 第25页 |
| ·研究设计 | 第25-27页 |
| ·问卷结构 | 第25-26页 |
| ·样本采集方法 | 第26页 |
| ·采用的分析方法 | 第26-27页 |
| 第4章 研究结果 | 第27-39页 |
| ·样本资料分析 | 第27-29页 |
| ·基本样本资料的分布情况 | 第27页 |
| ·色彩联想与消费购买动机样本均值分析 | 第27-29页 |
| ·信度与效度检定 | 第29-31页 |
| ·效度检定 | 第29-30页 |
| ·信度检定 | 第30-31页 |
| ·信度和效度的关系 | 第31页 |
| ·假设验证与实证分析 | 第31-39页 |
| ·相关分析系数 | 第31-32页 |
| ·一般线性回归分析 | 第32-33页 |
| ·逐步回归 | 第33-39页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第39-42页 |
| ·研究结论 | 第39-41页 |
| ·实证研究小结 | 第39页 |
| ·研究结论在企业中的运用 | 第39-41页 |
| ·研究局限 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-48页 |
