| 前言 | 第1-7页 |
| 第一章 研究意向和现实意义 | 第7-12页 |
| 第一节 研究意向 | 第7-8页 |
| 第二节 现实意义 | 第8-10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 现有研究成果回顾 | 第12-24页 |
| 第一节 品牌理论回顾 | 第12-13页 |
| 第二节 关于品牌资产理论的研究 | 第13-14页 |
| 第三节 现有品牌资产模型的分析研究 | 第14-20页 |
| 第四节 整合营销沟通理论提要 | 第20-23页 |
| 第五节 消费者行为学与品牌资产模型 | 第23-24页 |
| 第三章 重要概念阐述 | 第24-28页 |
| 第一节 品牌 | 第24-25页 |
| 第二节 品牌资产 | 第25-27页 |
| 第三节 品牌资产模型 | 第27-28页 |
| 第四章 建立基于消费者关系的品牌资产模型 | 第28-45页 |
| 第一节 整体思路 | 第28-29页 |
| 第二节 基于消费者关系品牌资产模型三要素分析 | 第29-32页 |
| 第三节 模型构成要素分析 | 第32-44页 |
| 第四节 基于消费者关系的品牌资产模型图 | 第44-45页 |
| 第五章 品牌资产模型实例应用分析 | 第45-54页 |
| 可口可乐品牌分析 | 第45-54页 |
| 第六章 结论与建议 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 中文详细摘要 | 第57-59页 |